Логика: один пост — один вопрос
Большинство бизнес-аккаунтов в Дубае публикует то, что легко снять: блюдо, интерьер, закат. Клиенты пролистывают, потому что ничто из этого не отвечает на их вопрос перед записью. План ниже начинается с вопросов. Каждый клиент задаёт примерно одни и те же десять: сколько стоит, сколько длится, кто делает, как выглядит результат, подходит ли это мне, где вы, есть ли парковка, как записаться, что если не понравится, почему вы, а не соседи.
Каждый пост в ленте месяца отвечает на один из них. Сторис закрывают промежутки тем, что происходит сегодня.
Как часто публиковать? Instagram никогда не называл обязательного числа. Его глава Адам Моссери говорит, что одним аккаунтам хватает поста в месяц, а другим — пяти рилсов в день, что чем чаще публикуешь, тем обычно больше охват, а главный риск — выгорание. В ноябре 2025 года он добавил, что частые публикации охват не снижают. Мы планируем около трёх постов в ленту в неделю: такой темп небольшой бизнес выдерживает год.
Два съёмочных дня — один месяц
| Съёмочный день | Что снимаем | Результат |
|---|---|---|
| День 1: люди и процесс | Основатель или управляющий отвечает на камеру на 4 вопроса клиентов; сотрудники за работой; визит клиента от входа до результата (с согласия) | 5 рилсов, 6 фото, материал для сторис |
| День 2: продукт и место | Продукт или блюдо в деле, а не на белом фоне; пространство в лучшем свете; детали: упаковка, инструменты, вид; путь от парковки | 3 рилса, 9 фото, материал для сторис |
| Итого | 8 рилсов, 15 фото, около 20 фрагментов для сторис |
Из 15 фото собираются 4 карусели по 3–5 снимков. Сторис в остальные дни снимаете на телефон: блюдо дня, освободившееся окно, благодарность клиента (с его разрешения).
Шаблон на 30 дней
| День | Формат | Отвечает на вопрос | Откуда |
|---|---|---|---|
| 1 | Рилс | Кто вы и что делаете — за 20 секунд | День 1 |
| 2 | Сторис | Сегодня на работе | Телефон |
| 3 | Карусель | Как это выглядит: пространство или продукт | День 2 |
| 5 | Рилс | Сколько стоит, на реальном примере | День 1 |
| 7 | Сторис с опросом | Какой вариант выбрали бы вы? | Телефон |
| 8 | Рилс | Процесс от начала до конца | День 1 |
| 10 | Карусель | До и после или результат | День 2 |
| 12 | Рилс | Кто делает работу: один сотрудник | День 1 |
| 14 | Сторис | Вопрос клиента недели и ответ | Телефон |
| 15 | Рилс | Как нас найти: от парковки до двери | День 2 |
| 17 | Карусель | Детали, которые замечают только вживую | День 2 |
| 19 | Рилс | Миф или ошибка клиентов и как правильно | День 1 |
| 21 | Сторис | Свободное окно или акция недели | Телефон |
| 22 | Рилс | Продукт или блюдо в деле, со звуком | День 2 |
| 24 | Карусель | Что входит, а что нет | День 2 |
| 26 | Рилс | Визит клиента (с письменного согласия) | День 1 |
| 28 | Сторис | Закулисье съёмки следующего месяца | Телефон |
| 29 | Рилс | Почему мы, а не соседи — своими словами | День 2 |
| 30 | Сторис | Итоги и как записаться | Телефон |
Сторис идут и в остальные дни. Меняйте строки под календарь: Рамадан, Национальный день, Дивали, DSF или запуск. Даты — в нашем календаре событий.
Правила Дубая, которые касаются обычного контент-месяца
- Съёмка вне своего помещения. Коммерческая съёмка в общественном месте требует городского разрешения, AED 520 за заявку, и согласия владельца локации. Порядок — в нашем гайде по разрешению на съёмку. По возможности снимайте у себя.
- Люди в кадре. Клиенты и прохожие, которых можно узнать, должны дать согласие. Берите его письменно, см. гайд можно ли снимать людей в ОАЭ.
- Блогеры и коллаборации. Блогеру, который публикует пост для вас за деньги или по бартеру, нужно разрешение рекламодателя, а посту — #ad или #paid_ad в самом начале.
- Музыка. Трендовые треки в рилсах бизнеса и в рекламе могут требовать лицензии. Читайте про музыку в рилсах.
- Розыгрыши. «Оставь комментарий и выиграй» в Дубае требует разрешения DET: см. наш гайд по розыгрышам.
- Отраслевые правила. У клиник, недвижимости, алкоголя и еды свои согласования: см. гайды для клиник и недвижимости.
О чём молчат
- Без списка кадров план умирает на девятый день. Если съёмочный день идёт как получится, вы привезёте 200 фото с одного ракурса и ни одного ответа на «сколько стоит». Напишите сценарии 8 рилсов до того, как кто-то возьмёт камеру.
- Основатель в кадре сильнее любой модели. В сфере услуг Дубая клиенты покупают человека. Одна честная минута от вас для большинства небольших аккаунтов сработает лучше отполированного имиджевого ролика.
- Свет определяет время съёмки. Интерьеры можно снимать когда угодно, улица лучше всего выглядит в первый и последний час светового дня. Летом с 12:30 до 15:00 работать на улице сотрудникам ещё и запрещено, см. наш гайд по летним съёмкам.
- Длина влияет на охват. Instagram рекомендует рилсы неподписчикам, только если они не длиннее 3 минут. Наши обычно идут 15–40 секунд.
Сколько стоит готовый рилс на рынке — в нашем гайде по стоимости рилсов. Если вы только открываетесь, начните с плана на первые 90 дней, а этот шаблон подключайте с третьей недели.
Мнение Владимира Чернышева: месяц контента — это не 30 идей, а 10 ответов, хорошо снятых и выложенных по графику, который вы выдержите. Клиенты в Дубае простят простое видео. Заброшенный аккаунт не простят.
