Правило, на котором спотыкается большинство брендов
Музыкальный пикер в Instagram или TikTok — не лицензия. Обе платформы лицензируют основные библиотеки для личного некоммерческого использования:
- Music Terms TikTok разрешают обычные Sounds только в видео «для личного развлечения и некоммерческих целей» и запрещают использовать музыку, чтобы «спонсировать, продвигать, делать кобрендинг или рекламировать», без отдельного разрешения.
- Правила Meta по музыке прямо говорят, что коммерческое использование музыки без соответствующих лицензий запрещено, и поэтому Instagram закрывает лицензированную библиотеку для части бизнес-аккаунтов (NBK Social, Tallyterms).
Оплаченный, бартерный или партнёрский пост с личного аккаунта блогера тоже считается коммерческим.
Что добавляет закон ОАЭ
Закон ОАЭ об авторском праве, Federal Decree-Law No. 38 of 2021, считает воспроизведение, доведение до публики и переработку отдельными видами использования, на каждый нужно разрешение автора. Статья 39 за использование охраняемого произведения без письменного разрешения устанавливает от двух месяцев лишения свободы и/или штраф AED 10 000–100 000, при повторе — от шести месяцев и AED 100 000–500 000 (пересказ 4AI). Штраф может умножаться на число произведений.
На практике первой обычно реагирует платформа: выключает звук, удаляет видео, отклоняет рекламу. Уголовный путь существует, но решать его правообладателю.
Лицензия с декабря 2026 — не про ваши рилсы
С 1 декабря 2026 года рестораны, кафе, моллы, фитнес, отели, авиакомпании и вещатели, которые включают музыку публично, обязаны покупать годовую лицензию у Emirates Music Rights Association или Music Nation. Все тарифы — в нашем гайде по лицензии на музыку.
Эта лицензия оценивает публичное исполнение: тарифы зависят от числа мест, площади, номеров и дохода вещателя (Reed Smith). Трек внутри рилса или рекламы — другое действие, синхронизация, и опубликованного тарифа на неё нет. 4AI отмечает, что на странице одного из обществ упомянуты «воспроизведение» и онлайн-использование без цены, так что вопрос открыт. Пока общество не подтвердит письменно, музыку в видео согласуйте со стоком или правообладателем.
Какой источник где работает
| Источник музыки | Обычный рилс на вашей странице | Платная реклама (Meta / TikTok) | То же видео на другой платформе | Сайт, YouTube, экраны в заведении |
|---|---|---|---|---|
| Трендовый трек из основной библиотеки | Нет | Нет | Нет | Нет |
| Meta Sound Collection | Да, в Instagram и Facebook | Да, в Meta | Нет, только продукты Meta | Нет |
| TikTok Commercial Music Library | Да, в TikTok | Да, в TikTok | Нет, если площадка не указана у трека | Нет |
| Подписка на сток (Artlist, Epidemic и др.) | Обычно да | Зависит от тарифа: проверьте рекламу, ТВ, наружку | Обычно да, проверьте тариф | Проверьте тариф; фоновая музыка в заведении часто отдельный продукт |
| Трек по прямой лицензии от лейбла и издателя | По договору | По договору | По договору | По договору |
| Spotify или Apple Music | Нет (только личное) | Нет | Нет | Нет |
| Свой звук: голос, звук места, заказная музыка | Да | Да | Да | Да |
Источники: условия CML TikTok, правила Meta в пересказе NBK Social и Tallyterms, условия Spotify и Apple в пересказе 4AI. Тарифы стоков отличаются, читайте тот, который покупаете.
Ловушка кросспостинга
Самая частая реальная ошибка — не пиратская песня, а нормально лицензированный трек, который потом «путешествует»:
- Рилс сделан в Instagram с треком из Sound Collection: в Instagram всё законно.
- Тот же файл загружают в TikTok и YouTube Shorts: там лицензии нет.
- Бренд скачивает его и запускает как рекламу в TikTok или крутит на экране в заведении: тоже без лицензии.
TikTok пишет прямо: коммерческое использование вне TikTok не разрешено. Условия Sound Collection запрещают использовать звук отдельно от продуктов Meta. Если видео пойдёт на несколько площадок, лицензируйте музыку на все или используйте собственный звук.
Пять вопросов перед публикацией
- С какого аккаунта выйдет: личного, авторского, бизнес? (Рекламные посты — коммерческие.)
- На каких площадках будет видео, включая репосты и рекламу?
- Его будут продвигать или запускать как рекламу?
- Будет ли оно звучать офлайн: экраны в заведении, мероприятия, ТВ?
- Где лежит документ о лицензии и кто скачивал трек?
Если хоть на один вопрос ответ «не уверены», берите собственный звук или сток с лицензией, где перечислены все варианты использования.
О чём молчат
- «No copyright intended» ничего не значит. Ни по закону ОАЭ, ни на одной платформе это не защита.
- 15 секунд — не индульгенция. «Безопасной длины» чужой песни в рекламе не существует.
- У рекламы риск выше, чем у обычного поста. Платная реклама проходит модерацию и идёт на широкую аудиторию; если её отклонят или выключат звук из-за трека, вы теряете дату запуска, а не только музыку.
- Лицензия заведения не спасёт рилс. Кафе, которое платит за публичное исполнение, всё равно нуждается в правах на синхронизацию для музыки в своих видео в Instagram.
Мнение Владимира Чернышева: в рилсах бренда голос и живой звук места часто работают лучше трендового трека: шипение гриля, кофемашина, владелец в кадре. И это единственный звук, который по умолчанию разрешён везде.
