Кто теперь выдаёт разрешение
Разрешение выдаёт National Media Authority (NMA). Ведомство создано Federal Decree-Law No. 11 of 2025 и забрало себе функции UAE Media Council, National Media Office и агентства WAM. Об этом объявили 18 декабря 2025 года, закон действует с 1 января 2026-го. Если в старом гайде, шаблоне договора или презентации агентства написано «подать в UAE Media Council», читайте это как NMA. Передачу функций подтверждает сайт самого NMA.
Сами правила со сменой вывески не поменялись. Медиазакон — Federal Decree-Law 55/2023, регламент к нему — Cabinet Resolution 68/2024, правила для рекламодателей — Resolution 9/2024, сборы — Cabinet Resolution 41/2025, штрафы — Cabinet Resolution 42/2025. Эту схему приводят Bird & Bird и UAE Expert Hub.
Кому нужно разрешение
Любому физлицу, которое рекламирует из ОАЭ бренд, товар, услугу или событие. Форма оплаты роли не играет. По пересказу FAQ NMA на UAE Expert Hub, разрешение нужно для:
- платных постов, сторис и рилсов;
- бартера: ужин, ночь в отеле или товар в обмен на публикацию;
- промокодов, партнёрских ссылок и рекламы за процент;
- бесплатной рекламы чужого бизнеса;
- риелторов, которые рекламируют объекты своего агентства, даже если работают там по найму.
Переходный период закончился 31 января 2026 года, и с 1 февраля разрешение обязательно. Ту же дату называет Pinsent Masons.
Кому не нужно
Исключений три:
- владелец продвигает собственный бизнес;
- сотрудник продвигает работодателя (кроме брокеров недвижимости);
- автор вообще не публикует рекламу, например ведёт образовательный или развлекательный блог.
Ещё один критерий — аудитория. Резидент, который рекламирует что-то только для зрителей за рубежом, разрешение получать не обязан. Если аудитория в ОАЭ, разрешение нужно.
Сколько это стоит: разрешение и лицензия
Плата за само разрешение небольшая. Гражданам и резидентам NMA выдаёт его бесплатно на первые три года, дальше сервисный сбор AED 1 000. Ту же сумму с четвёртого года называет Pinsent Masons, но с оговоркой, которую остальные гайды теряют: по их прочтению, три бесплатных года обещали тем, кто зарегистрировался до 31 января 2026 года. Если подаёте сейчас, проверьте сбор на портале, прежде чем на него рассчитывать.
Но без лицензии на деятельность «электронные медиа» разрешение не дадут. Её выдаёт mainland или фризона (UAE Expert Hub), и основные деньги уходят именно на неё. Цены, которые публикуют на 2026 год:
| Вариант | Цена | Что важно знать | Надёжность |
|---|---|---|---|
| SHAMS (Sharjah Media City), пакет Media без визы | от AED 5 760 в год | до 5 видов медиадеятельности, flexi desk; с инвесторской визой около AED 12 810 в первый год | калькулятор агентства |
| GoFreelance (Dubai Media City, Internet City, d3, Knowledge Park) | AED 7 520 (AED 7 500 + AED 20) | с establishment card и визой на 2 года AED 14 542 в первый год, без медосмотра, Emirates ID и страховки | СМИ и агентства |
| Фриланс-лицензия Абу-Даби (ADDED через TAMM) | около AED 1 425 | цифра из одного небольшого издания | низкая |
| RAKEZ Freelancer Permit | от AED 6 100 | только медиа и образование | низкая |
| DMCC FreelanceUAE | AED 4 020 без визы | визовые пакеты на паузе | низкая |
Цены в таблице взяты у регистраторов компаний и небольших изданий, официальных тарифов фризон среди них нет. Сравнивайте по ним варианты, а точную сумму запрашивайте у выбранной зоны.
Сколько выходит за первый год
Соберём в одну таблицу то, что обычно пишут по отдельности. Резидент, у которого виза уже есть (от работодателя или супруга), идёт самым дешёвым массовым путём:
| Статья | AED |
|---|---|
| Лицензия SHAMS Media без визы | 5 760 |
| Справка о несудимости, полиция Дубая (в других эмиратах через MOI — 50) | 220 |
| Advertiser Permit NMA, годы 1–3 | 0 |
| Итого за первый год | около 5 980 |
Если лицензия нужна ещё и под резидентскую визу, через GoFreelance выйдет около 14 800 дирхамов (14 542 плюс справка) без медосмотра, Emirates ID и страховки. С четвёртого года добавьте 1 000 за разрешение. Это сумма опубликованных цифр, а не коммерческое предложение.
Вместе с разрешением появляются и постоянные расходы. В списке обязанностей держателя разрешения NMA есть регистрация по НДС и корпоративному налогу, если закон этого требует (UAE Expert Hub). Когда доход от рекламы станет регулярным, заложите в бюджет бухгалтера.
В сети до сих пор гуляет цифра AED 15 000 за лицензию «National Media Council» на заработок в соцсетях. Её приводила The National в феврале 2025 года, до нынешней системы разрешений. Сейчас она неактуальна.
Как получить разрешение
Порядок по пересказу FAQ NMA:
- Оформить торговую лицензию на электронные медиа (mainland или фризона).
- Подать заявку на портале eservices NMA (бывший uaemc). Анкета занимает около 12 минут.
- Загрузить Emirates ID, паспорт, лицензию и список всех аккаунтов, с которых пойдёт реклама.
- Пройти обязательный тренинг.
- Дождаться решения, обычно за 3 рабочих дня.
Требования к заявителю: 18 лет, полная дееспособность, нет судимостей за мошенничество и долгов перед регулятором. Ещё понадобится справка о несудимости: 220 дирхамов в полиции Дубая, 50 через Министерство внутренних дел в других эмиратах.
Когда разрешение уже на руках
- Оно действует 1 год. Если не продлить в течение 30 дней после окончания срока, разрешение аннулируют.
- Об изменениях в аккаунтах надо сообщить в течение 10 рабочих дней.
- Номер разрешения указывают в профиле или в самой рекламе, в формате «Ad Permit: 65834».
- Рекламировать можно только с зарегистрированных аккаунтов. Передать аккаунт другому человеку нельзя.
Источники: UAE Expert Hub, Gulf News.
Гости страны и дети
Блогеру, который приехал в ОАЭ на время, нужен Visitor Advertiser Permit. Он даётся на 3 месяца, стоит AED 500, продлить можно максимум до 6. Подробно про агентства — в нашем гайде для приезжих блогеров. Сам блогер заявку не подаёт, это делает аккредитованное агентство. В начале 2026 года таких агентств было четыре: Xpozed LLC, New Media Academy, Imfluence Digital Marketing LLC и The Agency 971 (UAE Expert Hub). С тех пор список мог вырасти, актуальный уточняйте в NMA.
Несовершеннолетние участвуют в коммерческой рекламе только с разрешением и через лицензию, оформленную на опекуна.
Что проверить бренду и агентству
Разрешение получает блогер, но риск делят обе стороны. Pinsent Masons и Gulf News пишут, что бренд и агентство должны проверить разрешение до запуска кампании. Что сделать на практике:
- запросить номер разрешения и список аккаунтов, на которые оно выдано;
- вписать номер в договор;
- сверить срок действия с датами кампании;
- у гостя страны спросить, какое агентство оформляло ему Visitor Permit.
Pinsent Masons предупреждает, что агентствам, которые делают или ведут рекламу, может понадобиться своя лицензия. Если покупаете кампанию с блогерами через агентство, спросите и его лицензию.
В некоторых отраслях до публикации нужно ещё одно согласование. Статья 33 регламента к медиазакону требует одобрения профильного органа для рекламы медицины, финансов, недвижимости, образования и еды. В Дубае это, например, Trakheesi для объявлений о недвижимости и стандарты DHA для клиник. Та же статья запрещает рекламу алкоголя, табака и курения, подробнее в гайде про алкоголь, кальян и табак.
Штрафы по тексту самой резолюции
Штрафы установлены Cabinet Resolution 42/2025; арабский оригинал выложен на сайте NMA. Пересказы расходятся, потому что цитируют разные строки одной таблицы. Строки, которые касаются блогеров и брендов:
| Строка | Нарушение | 1-й раз | 2-й раз | 3-й раз |
|---|---|---|---|---|
| 11 | Реклама в соцсетях без разрешения (платная или бесплатная) | письменное предупреждение | AED 20 000 | AED 50 000, при повторе вдвое |
| 12 | Реклама после окончания срока разрешения | AED 10 000 | AED 20 000 | при повторе вдвое |
| 13 | Нарушение условий разрешения (резолюция председателя 9/2024) | предупреждение | AED 10 000 | |
| 14 | Реклама без одобрения профильного органа | AED 10 000 | вдвое | |
| 15 | Нарушение условий рекламы по статье 33 | AED 20 000 | AED 50 000 | при повторе вдвое |
| 1 | Медиадеятельность без лицензии | AED 10 000, 30 дней на исправление | AED 40 000 | закрытие до исправления |
| 2 | Деятельность, не указанная в лицензии | AED 5 000 | AED 16 000 | закрытие до исправления |
| 3 | Лицензия не продлена через 30 дней после окончания | AED 150 в день, не больше AED 3 000 |
Gulf News назвал штрафом для блогеров строку 1 (AED 10 000, потом 40 000), Bird & Bird — строку 11, а за статью 33 указал AED 10 000, хотя в тексте это сумма из строки 14. Полная таблица вместе с 20 стандартами контента — в нашем гайде о штрафах по медиазакону.
Общий потолок, по данным UAE Expert Hub: AED 1 млн, а при повторе в течение года AED 2 млн. К штрафу могут добавить закрытие до 6 месяцев или отзыв лицензии, и всё это действует во фризонах тоже. Bird & Bird оценивает контент против религии в сумму до AED 1 000 000, против государства — до AED 500 000.
Первые штрафы уже есть. 12 октября 2026 года небольшое издание сообщило, что регулятор оштрафовал группу инфлюенсеров за рекламу без лицензии. Суммы не назвали, подтверждения в других источниках мы не видели.
Что ещё пригодится
- Для рекламной съёмки на улице или в молле в Дубае нужно разрешение DFTC (теперь Dubai Films and Games Commission), см. гайд про разрешение на съёмку в Дубае.
- Golden Visa для креаторов не заменяет ни торговую лицензию, ни Advertiser Permit (The National).
- Если работаете с блогерами, заложите проверку разрешений в SMM-процесс.
