Кому нужно разрешение для приезжих
В гайде National Media Authority сказано: разрешение нужно всем физлицам, гражданам, резидентам и гостям, которые делают рекламный контент в соцсетях из ОАЭ, за вознаграждение или без него. Для тех, кто въехал по визе посетителя, это Visitor Advertiser Permit.
На практике разрешение нужно приезжему блогеру, если он:
- публикует платный рилс или сторис для отеля, ресторана или бренда в ОАЭ;
- получает бесплатное проживание, ужин или товар в обмен на пост;
- ведёт промокод или партнёрскую ссылку местного бизнеса во время поездки.
В июле 2026 года NMA напомнила об этом приезжим блогерам, как писал Gulf News: прежде чем публиковать рекламу в стране, зарегистрируйтесь в лицензированном и одобренном рекламном или талант-агентстве. У резидентов свой путь, через торговую лицензию, он описан в нашем гайде по разрешению рекламодателя.
Один частый случай официально не разобран: блогер снимает в Дубае, а рекламу выкладывает уже дома. Гайд привязывает разрешение к контенту, сделанному «из ОАЭ», поэтому до того, как строить план на этой лазейке, попросите у агентства письменное мнение.
Сколько стоит
| Статья | Сумма | Источник |
|---|---|---|
| Сбор NMA | AED 500 | Страница услуги NMA |
| Продление | AED 500 за каждое | KOSMOS (агентство) |
| Imfluence, итоговая цена на сайте | AED 1 500 (выдача AED 1 000 + оформление AED 500) | Imfluence |
| Imfluence, комиссия | 12% с рекламных сделок, которые ведёт агентство | Imfluence |
| Imfluence, более ранний пост в блоге | AED 500 сбор + AED 200–400 оформление | Блог Imfluence |
Официальная цифра одна, сбор NMA. Всё остальное — деньги агентства за подачу, а без агентства приезжий блогер заявку не подаст.
Где источники расходятся
За одно и то же разрешение называют три суммы. На странице услуги NMA — AED 500. У Imfluence «сбор за выдачу» AED 1 000: похоже на официальный сбор плюс наценку агентства, но страница их не разделяет. Expat Media в феврале 2026 года писал про AED 5 000 за три месяца; ни одна официальная страница, которую мы нашли, эту цифру не подтверждает. Закладывайте AED 500 государству и просите у агентства смету по строкам.
Как подаётся заявка
Условия со страницы услуги NMA:
- Блогер регистрируется в лицензированном рекламном агентстве, и агентство подаёт заявку через электронные сервисы NMA.
- Блогеру должно быть 18 лет, он полностью дееспособен, с хорошей репутацией, без судимостей за тяжкие преступления и мошенничество, если не реабилитирован.
- Документы: цифровой ID, паспорт, фото и коммерческая лицензия. Чья лицензия, на странице не сказано; на практике это лицензия агентства.
- NMA рассматривает заявку и выдаёт разрешение; по странице услуги срок — 3 рабочих дня.
Gulf News добавляет остальные условия с сайта NMA: договор подписывают клиент-рекламодатель и агентство в ОАЭ, которое становится представителем блогера; блогер проходит обучение NMA, не должен регулятору денег, и у него раньше не отзывали разрешение. Заявку подают вместе с этим договором.
У агентств сроки длиннее официальных. Imfluence пишет, что большинство разрешений выходит за 4–5 рабочих дней, а иногда процесс занимает до 3 недель. Ещё агентство просит подписать эксклюзивный договор о представительстве на определённый срок. Прочитайте этот пункт до подписи: от него зависит, кто ведёт ваши рекламные сделки в ОАЭ и какую долю берёт агентство.
Аккредитованные агентства
9 декабря 2025 года UAE Media Council подписал четыре меморандума, по которым подавать заявки за приезжих блогеров могут New Media Academy, Xpozed, Agency971 и Imfluence. В том же сообщении WAM сказано, что к тому моменту выдали почти 5 000 разрешений рекламодателя. UAE Expert Hub называет те же четыре агентства на начало 2026 года.
В июльском посте 2026 года NMA пишет про «лицензированные и одобренные NMA рекламные или талант-агентства», но не перечисляет их. Список мог вырасти, так что сверьтесь с сайтом NMA, прежде чем выбирать агентство.
Срок и продление
Разрешение действует 3 месяца с даты выдачи. NMA может его продлить, но в сумме не больше 6 месяцев, и за каждое продление платится сбор: так пишут страница услуги NMA и Gulf News. Если блогер рекламирует в ОАЭ дольше полугода, ему нужны резидентская виза и торговая лицензия, то есть путь резидента.
Что проверить бренду и агентству
Юридическую ответственность несёт агентство блогера: по гайду NMA договор между приезжим блогером и агентством возлагает её на агентство. Тот же гайд велит рекламодателям заключать договоры только с теми, кто есть в публичном реестре NMA, и не работать с приезжими без разрешения. Риск остаётся и на бренде: за рекламу в соцсетях без лицензии Cabinet Resolution 42/2025 назначает письменное предупреждение, затем AED 20 000, затем AED 50 000 (строка 11).
Пока приезжий блогер ничего для вас не опубликовал:
- Возьмите номер разрешения, дату выдачи и дату окончания.
- Убедитесь, что даты кампании укладываются в трёхмесячное окно.
- Подписывайте договор через аккредитованное агентство и назовите его в договоре.
- Уточните, какие аккаунты покрывает разрешение.
- Договоритесь, можно ли запускать контент как свою рекламу и на какой срок.
Для съёмки в Дубае нужны свои разрешения. Если блогер снимает в молле, на пляже или в DIFC, посмотрите, что требует каждая локация. Люди, которых можно узнать в кадре, дают согласие: съёмка без согласия грозит штрафом AED 150 000–500 000 по закону о киберпреступлениях.
Что делаем мы
Разрешения рекламодателя мы не выдаём и не оформляем. Мы делаем контент: снимаем рилсы и фото для брендов в Дубае, а если вы пригласили приезжего блогера, снимаем с ним, пока его агентство занимается разрешением. Когда у бренда есть свой контент, контент-план не зависит от того, у кого из блогеров в этом месяце действует разрешение. Savage Story (спецпредложение) стоит AED 3 500 за первый месяц, дальше AED 4 500: 2 съёмочных дня, 8 роликов и 15 фото, цена опубликована на странице контента. Сколько блогеры берут за пост, мы разобрали в статье о стоимости SMM в Дубае.
