Ретейнеры на рынке Дубая
Официальной статистики цен на SMM в ОАЭ нет. Вилки ниже взяты из ценовых гайдов агентств и каталогов, проверены 13 октября 2026 года. Они показывают, сколько агентства просят, но это не проверенное среднее по рынку.
| Уровень | Ретейнер в месяц | Источник |
|---|---|---|
| Стартовый | AED 2 000–4 000 | LPS |
| Обычное агентство | AED 5 000–10 000 | LPS |
| Премиум | AED 15 000–30 000 | LPS |
| Типичная вилка (02.2026) | AED 3 000–12 000 | GoodFirms |
В середине источники примерно сходятся. У GoodFirms вилка начинается чуть выше и заканчивается ниже премиального уровня LPS.
За что вы платите в ретейнере
Ретейнер оплачивает время людей. Под одним и тем же «ведением Instagram» прячутся и три поста в неделю из стоковых фото, и ежедневные рилс, сторис и ответы на комментарии. Сильнее всего на цену влияют:
- Съёмка контента. Снимать своё видео и фото дороже, чем собирать посты из шаблонов. Один контент-день с пачкой рилс стоит на рынке AED 2 000–7 000. Одни агентства включают съёмку в ретейнер, другие выставляют её отдельно. Цены на продакшн мы разобрали в гайде о стоимости видеосъёмки в Дубае.
- Число площадок. Instagram, TikTok, LinkedIn и YouTube требуют своих форматов и своего графика.
- Объём публикаций. Сколько постов, рилс и сторис в месяц.
- Работа с аудиторией. Ежедневные ответы на комментарии и в директ. Спросите, входят ли они в пакет или оплачиваются как дополнительные часы.
- Языки. Аудитории в Дубае часто нужен английский, арабский, иногда русский. Федеральный закон о защите потребителей требует, чтобы реклама и договоры для потребителя были на арабском, другие языки допускаются дополнительно, а таблица штрафов ставит AED 100 000 за нарушение. Арабский текст от носителя стоит денег; уточните, есть ли он в смете.
- Отчёты и реклама. Ведение платных кампаний часто оплачивается отдельно от публикаций.
Рекламный бюджет идёт сверху
Ретейнер получает агентство. Бюджет на рекламу получают Meta, Google или TikTok, и в смете он должен стоять отдельной строкой.
| Площадка | Бенчмарк | Источник |
|---|---|---|
| Meta, средний CPM | около USD 15.8 (июль 2025 — июль 2026) | Superads |
| Meta, вилка CPM | USD 6.5–12 | BIMO |
| CPM Facebook / лента IG / Reels | AED 18–32 / AED 22–40 / AED 15–28 | 23hublab |
| CPC в поиске Google | AED 3–15 | LeadsDubai, Obelisk |
| CPC в Google: недвижимость / юристы | AED 15–60+ / AED 20–50 | LeadsDubai, Obelisk |
Цифры по Meta не сходятся. Средний CPM у Superads, USD 15.8, выше всей вилки BIMO, USD 6.5–12. Источники берут разные периоды и выборки, поэтому считайте их коридором, а не прогнозом для вашего кабинета. Надёжной цифры по CPM в TikTok для ОАЭ мы не нашли.
Для малого бизнеса из этого следует простая вещь: ретейнер в AED 3 000 без рекламного бюджета оплатит посты, но охват за пределами ваших подписчиков он не купит.
Блогеры: три отчёта, три прайса
В SMM-план часто входят посты у блогеров. Агентства публикуют ставки по числу подписчиков, и цифры расходятся.
| Уровень (Instagram) | Yamammi | SL Marketing | CreatorMarket |
|---|---|---|---|
| Нано | AED 300–1 500 | AED 300–2 000 | AED 100–500 |
| Микро | AED 1 500–5 000 | AED 2 000–10 000 | AED 500–2 000 |
| Средний | AED 5 000–15 000 | — | AED 2 000–5 000 |
| Макро | AED 15 000–45 000 | AED 10 000–50 000 | AED 5 000–15 000 |
| Мега | — | AED 50 000–200 000+ | — |
Источники: Yamammi, SL Marketing, CreatorMarket. SL Marketing добавляет, что в ОАЭ ставки на 20–30% выше среднемировых. У CreatorMarket макроуровень заканчивается там, где у Yamammi начинается, поэтому цена, которая выглядит завышенной по одной таблице, по другой окажется нормальной. Отдельной статистики по ставкам UGC-креаторов мы не нашли.
Сравнивая цену блогера с таблицей, уточните, что именно вы покупаете. Один рилс и серия сторис — разные заказы. Спросите, останется ли ролик в профиле или исчезнет через сутки, можно ли запустить его как рекламу с вашего аккаунта и сколько стоит это право. Попросите статистику аудитории: какая доля подписчиков живёт в ОАЭ. Резидент, который рекламирует что-то только для зарубежной аудитории, по пересказу FAQ NMA разрешение получать не обязан, но если вы продаёте в Дубае, вам нужна именно местная аудитория, а с ней и разрешение.
Проверьте разрешение до оплаты
С 1 февраля 2026 года каждому, кто рекламирует бренд, товар или услугу в соцсетях из ОАЭ, нужно разрешение рекламодателя от National Media Authority (NMA, бывший UAE Media Council). Под правило попадают оплата деньгами, бартер и промокоды, если верить пересказу FAQ NMA на UAE Expert Hub. Гражданам и резидентам разрешение первые три года выдают бесплатно, потом оно стоит AED 1 000 в год, пишет Pinsent Masons.
Pinsent Masons и Gulf News сходятся в том, что бренд и агентство должны проверить разрешение и вписать его номер в договор. За рекламу в соцсетях без разрешения Cabinet Resolution 42/2025 предусматривает письменное предупреждение, затем AED 20 000, затем AED 50 000. Подробности — в нашей таблице штрафов и гайде о разрешении рекламодателя.
Три способа купить SMM и сколько стоит каждый
Ретейнер — только одна строка. Месяц соцсетей в Дубае обычно складывается из трёх: люди, которые ведут аккаунты, контент, который они публикуют, и рекламный бюджет. Купить их можно в трёх сочетаниях. Суммы ниже — сложение опубликованных вилок рынка, а не коммерческое предложение.
1. Только публикации
Вы отдаёте фото и видео, агентство пишет подписи, публикует и присылает отчёт. Это стартовый уровень за AED 2 000–4 000. Схема работает, если контент у вас уже есть, например шеф ресторана снимает кухню каждый день. Если нет, лента пустеет ко второй неделе.
2. Ретейнер плюс отдельный продакшн
Агентство ведёт аккаунты за AED 5 000–10 000, а на контент-день вы нанимаете видеографа за AED 2 000–7 000. С одним съёмочным днём в месяц выходит примерно AED 7 000–17 000 без рекламы. Слабое место — стык: оператор и SMM-команда планируют каждый своё, и кто-то должен ставить задачу обоим.
3. Съёмка и SMM одним пакетом
Некоторые агентства снимают и публикуют за одну плату. Сравнивайте такой пакет со вторым вариантом построчно: съёмочные дни, число рилс, объём публикаций, ответы, отчёты. Пакет экономит деньги, только если покрывает ту же работу.
В любом варианте рекламный бюджет идёт сверху. По опубликованным бенчмаркам CPM в Meta лежит где-то между USD 6.5 и USD 15.8. По этим цифрам можно прикинуть, сколько тысяч показов купит ваш бюджет, но реальная цена зависит от аудитории, креатива и сезона.
Сколько берёт Savage Media
Это наши цены, они опубликованы на странице SMM.
| Savage Media | Спецпредложение | Что входит |
|---|---|---|
| SMM | от AED 950 в месяц | Итог зависит от площадок, объёма публикаций и контента |
| Savage Story | AED 3 500 первый месяц, дальше AED 4 500 в месяц | 2 съёмочных дня, 8 рилс и 15 фото каждый месяц |
| Savage Full | AED 9 900 в месяц | Продакшн, контент и автоматизация продаж в одной студии |
Контент мы снимаем сами: рилс в вашей ленте снимает та же студия, что их публикует. Если запускаете рекламу, посмотрите таргетированную рекламу. Если заявок из рекламы приходит больше, чем вы успеваете обработать, автоматизация продаж отвечает на них в WhatsApp.
Что спросить до подписания
- Сколько постов, рилс и сторис в месяц и на каких площадках?
- Кто снимает контент и входит ли съёмка в цену?
- Рекламный бюджет отдельно? Кто ведёт кампании?
- Кто отвечает на комментарии и сообщения и как быстро?
- Есть ли в смете арабский текст?
- Если в плане блогеры, проверит ли агентство их разрешения NMA?
- Что будет в ежемесячном отчёте: охваты, заявки или продажи?
