Правило для учебных центров Дубая
Учебные центры в Дубае лицензирует Knowledge and Human Development Authority (KHDA) по Executive Council Resolution No. 50 of 2015. Статья 15 регламента к нему, Administrative Resolution No. 2 of 2018, короткая и жёсткая:
«Любые СМИ» — это и Instagram, и TikTok, и Google Ads, и листовки, и билборды.
Сколько стоит и сколько ждать
По данным страницы услуги KHDA:
| Пункт | Что известно |
|---|---|
| Сбор | AED 100 за согласование |
| Срок | 2 рабочих дня с момента полного пакета (регламент допускает до 3) |
| Действует | 3 месяца |
| Условия | Действующие Educational Services Permit KHDA и торговая лицензия |
| Где подавать | Портал e-services KHDA, со всеми макетами |
| Стандарт | Руководство KHDA по рекламным и маркетинговым материалам |
KHDA может в любой момент потребовать снять опубликованную рекламу или переделать её, а за точность всех сведений отвечает сам учебный центр.
Чего в рекламе быть не должно
Статья 15(b) перечисляет пять условий. Вот они рядом с привычками, которые каждое из них запрещает:
| Условие регламента | Типичная реклама, которая не пройдёт |
|---|---|
| Никаких упоминаний KHDA без её согласия и не в её формате | Значок «KHDA approved!», нарисованный дизайнером |
| Никаких намёков на поддержку публичных лиц, чиновников или госорганов без реальной связи | Фото министра с мероприятия; логотипы госорганов на слайде |
| Никакого искажения программ и учебной деятельности | «Международно аккредитованный диплом» для неаккредитованного курса; «преподаватели-носители», если это не так |
| Никакой рекламы другого бизнеса | Реклама курса, которая заодно продаёт визовые услуги или ноутбуки партнёра |
| Соблюдение законов Дубая о рекламе | Наружка без арабского и разрешения; акция без разрешения DET |
Название учебного центра во всех публикациях и рекламе должно точно совпадать с утверждённым KHDA — этого требует тот же регламент.
Федеральный слой сверху
Федеральный медиазакон относит образование к пяти отраслям, где реклама согласуется с профильным органом: пункт 33(10)(d) исполнительного регламента прямо называет рекламу образовательных услуг. Публикация без согласования стоит AED 10 000 по Резолюции 42/2025, а вводящие в заблуждение утверждения — AED 20 000, затем 50 000. Блогеру, который рекламирует курс, нужен свой Advertiser Permit от NMA и пометка «реклама».
Пример: осенняя кампания языковой школы
Языковой центр в Дубае планирует три месяца рекламы: четыре рилса, лидогенерацию в Meta и один баннер на улице.
| Шаг | Стоимость или срок |
|---|---|
| Согласование KHDA сценариев рилсов и рекламных текстов, одна подача | AED 100, 2 рабочих дня |
| Согласование действует | 3 месяца с даты выдачи — покрывает кампанию |
| Новый креатив во втором месяце (другое предложение) | Новое согласование, AED 100 |
| Уличный баннер | Согласование KHDA плюс разрешение на наружку (см. наш гайд по наружной рекламе) |
| «Скидка 20% при ранней записи» | Ещё и разрешение DET на акцию (см. гайд по разрешениям на акции) |
Сбор KHDA — самая маленькая строка бюджета. Настоящая цена пропуска — снятая кампания посреди набора студентов.
Чек-лист перед подачей
- Название центра точно как в разрешении KHDA.
- Каждый курс назван так же, как в утверждённом списке программ.
- Заявления об аккредитации подтверждаются документами, которые можно приложить.
- Никаких логотипов KHDA и слов «одобрено», кроме утверждённого слогана.
- Никаких публичных лиц, чиновников и госсимволов без реальной документальной связи.
- Отзывы студентов — с подписанным согласием; никаких выдуманных результатов и процентов сдачи.
- Цены и скидки совпадают с разрешением DET, если есть акция.
- Один пакет на весь набор креативов, чтобы 3 месяца покрыли всю кампанию.
О чём молчат
- Согласование заканчивается раньше многих кампаний. Три месяца короче учебного года. Вписывайте даты повторной подачи в контент-план.
- Новый креатив — новый отсчёт. Согласование распространяется на поданный контент. Новый хук или новое предложение — это новый контент.
- Блогер или агентство не согласуют за вас. За точность отвечает учебный центр.
- Центры во free zones тоже под KHDA. KHDA выдаёт разрешения и учебным центрам во free zones Дубая, через свой портал e-services (KHDA).
Мнение Владимира Чернышева: собирайте креатив пачкой. Снимите рилсы на месяц за один день, напишите все подписи сразу и подайте в KHDA одним пакетом. Одно согласование за AED 100 и два дня ожидания лучше десятка подач, разбросанных по семестру.
По теме: стандарты медиаконтента ОАЭ, маркировка рекламы.
