Что на самом деле написано в законе
Всю работу делают две нормы.
Статья 20, п. 2 медиазакона (Federal Decree-Law No. 55 of 2023): любой рекламодатель обязан включать во все рекламные материалы то, что явно и понятно указывает, что это реклама.
Статья 33 исполнительного регламента (Cabinet Resolution 68 of 2024) добавляет два условия:
- (6) реклама чётко обозначена и отделена от остального контента явными границами;
- (7) если из рекламы следует, что автор рекомендует товар или услугу, он обязан ясно раскрыть любое вознаграждение, полученное от владельца этого товара.
Хештега, размера шрифта и места в законе нет. Критерий один: «явно и понятно». Всё, что ниже, — наше прочтение того, что этому критерию соответствует на практике. Официальной инструкции NMA с конкретными формулировками мы не нашли.
Кто обязан помечать
- Блогеры и инфлюенсеры, которые публикуют пост для бренда за деньги, за товар, за бесплатное проживание или за комиссию. Режим Advertiser Permit охватывает всё это, включая бартер и промокоды.
- Бренды, которые запускают платную рекламу и продвигают посты, а также перепощивают рекламный контент блогеров.
- Сотрудники, которые рекламируют работодателя, от разрешения освобождены. Но если личный аккаунт выглядит независимым, стоит указать, где человек работает. Иначе пост двусмысленный, а это запрещает п. 1 статьи 33.
Восемь подписей: проходит или нет
| № | Начало подписи (видно до «ещё») | Оценка | Почему |
|---|---|---|---|
| 1 | «Реклама · Оплачено партнёром @brand. Ad Permit: 65834. Попробовала новый бранч…» | Проходит | Пометка первой, связь названа, номер разрешения есть |
| 2 | «إعلان / Реклама. Проживание подарил @hotel, что публиковать, решала я» | Проходит | Явная пометка на двух языках, подарок раскрыт |
| 3 | «Лучший бранч в Дубае!! 🍳 … #food #dxb #brunch #ad» | Слабо | Пометка спрятана в конце; «лучший» не доказать (ст. 33, п. 2) |
| 4 | «Спасибо @brand, что пригласили 💕» | Не проходит | «Спасибо» не говорит, что это реклама и что за неё заплатили |
| 5 | «Коллаб с @brand» | Слабо | «Коллаб» может значить что угодно, это не явная пометка |
| 6 | «По моему коду SARA20 скидка 20% в @brand» | Без пометки не проходит | Промокод — коммерческая связь, нужны «реклама» и раскрытие |
| 7 | Только метка платформы «Оплачено партнёром», без текста | Частично | Полезно, но видно не везде и теряется при репосте; добавьте текст |
| 8 | «Не реклама, просто люблю это место» (после бесплатного ужина) | Не проходит | Бесплатный ужин — вознаграждение, фраза вводит в заблуждение |
Куда ставить пометку
- Рилсы и TikTok: в первую строку подписи и текстом на экране в первые секунды. В ленте подпись часто вообще не открывают.
- Сторис: текстом на каждом рекламном кадре, а не только на первом: каждый кадр могут посмотреть или переслать отдельно.
- YouTube и длинные видео: голосом или на экране в начале, плюс настройка платного продвижения на платформе.
- Обычные посты: первая строка подписи; в карусели — первый слайд.
Правила брендированного контента Meta и так требуют метку «Оплачено партнёром» при любом обмене ценностью, включая подарки. Ставьте её: платформе она нужна в любом случае. Но это дополнение к текстовой пометке, а не замена.
Номер разрешения
По пересказу FAQ NMA номер разрешения блогер показывает в профиле или в рекламе, в формате «Ad Permit: 65834». Проще всего держать номер в шапке профиля и писать «Реклама» в каждой рекламной подписи. Бренду стоит проверить номер до кампании; подробнее в гайде про Advertiser Permit в ОАЭ.
Во что обходится ошибка
- нарушение условий статьи 33, включая отсутствие пометки: AED 20 000, затем AED 50 000, дальше вдвое;
- реклама в соцсетях без разрешения: письменное предупреждение, затем AED 20 000, затем AED 50 000.
Все строки — в нашей таблице штрафов по медиазакону.
О чём молчат
- «Подарок» — не лазейка. В ОАЭ бесплатный товар считается оплатой. Пост о подарке без пометки — это непомеченная реклама.
- Раскрытие должно быть не только на месте, но и честным. «#ad, но мне правда нравится» — нормально. «#ad, лучшая клиника ОАЭ» — пометку исправили, а правило о превосходной степени нарушили в той же строке.
- При репосте метки платформы пропадают. Если бренд скачал рилс блогера и запустил его как рекламу, «Оплачено партнёром» исчезло. Надпись «Реклама» в самом видео остаётся, поэтому мы вшиваем её в ролик.
- Пометка только на английском понятна не всем. Арабского в подписи к посту закон не требует, но двуязычное «Ad / إعلان» ничего не стоит.
Мнение Владимира Чернышева: бренды иногда просят блогеров спрятать пометку, потому что «реклама хуже заходит». На наш взгляд, риск того не стоит: штраф за пост — AED 20 000, а аудитория в Дубае видела столько рекламы, что узнаёт её и без хештега.
Не уверены, нужно ли разрешение для вашей кампании? Пройдите наш тест «Нужно ли разрешение».
