Откуда взялись 20 стандартов
Статья 17 медиазакона (Federal Decree-Law No. 55 of 2023) перечисляет 15 стандартов, которые обязан соблюдать «каждый, кто занимается медиадеятельностью». Последний пункт разрешает регламенту добавить новые. В мае 2025 года регулятор опубликовал полный список из 20 — в том же месяце вступили в силу штрафы по Резолюции 42/2025 (Gulf Today).
Теперь регулятор называется National Media Authority (NMA, Национальное управление по медиа). Оно забрало функции UAE Media Council, устанавливает стандарты и следит за опубликованным контентом по всей стране, включая free zones. Страница бренда, TikTok клиники и сторис блогера — всё это медиаконтент.
Большая часть стандартов про новости и политику: рилс кофейни вряд ли навредит внешним отношениям. Но восемь из двадцати всплывают в обычном маркетинге, и именно их стоит проверять перед публикацией.
Чек-лист маркетолога
Мы сгруппировали стандарты по вопросам, которые реально задаёшь себе над рилсом или рекламой. Диапазон штрафов — из таблицы 2 Резолюции 42/2025.
| Что проверить | Стандарт (№) | Типичная ошибка в маркетинге | Штраф, AED |
|---|---|---|---|
| Есть ли шутки про религию, молитву, аяты, святые места? | Религия (1) | Рамадан-акция с религиозным текстом как слоганом; мечеть фоном для товара | 100 000 – 1 000 000 |
| Используются флаг, герб, портреты правителей, госсимволы? | Власть и символы (2) | Цвета флага как значок скидки ко Дню нации; AI-картинки публичных лиц | 50 000 – 500 000 |
| Нет ли насмешки над эмиратской одеждой, диалектом, традициями? | Наследие и идентичность (5) | Скетчи в кандуре; пародия на акцент | 25 000 – 150 000 |
| Не оскорбит ли это консервативную семью? | Ценности (8), мораль (12) | Откровенные образы, двусмысленные сценарии, «дерзкий» юмор | 20 000 – 100 000 |
| Все ли в кадре согласились на съёмку? | Приватность (10) | Гости ресторана на фоне, персонал, чужие дети | 20 000 – 100 000 |
| Нет ли наркотиков, преступлений, опасных трюков? | Подстрекательство (11) | Уличные гонки в рекламе проката авто | 30 000 – 150 000 |
| Каждое утверждение правдиво и подтверждено? | Ложь (13), слухи (15) | Выдуманные «как в СМИ», цифры без источника | 10 000 – 100 000 |
| Сама реклама уважает культуру ОАЭ? | Рекламный контент (18) | Глобальный креатив без адаптации | 20 000 – 100 000 |
| Подходит ли контент детям, соблюдены ли права детей? | Возраст (19), права детей (20) | Дети в рекламе без согласия родителей; взрослые темы в семейном контенте | 5 000 – 50 000 |
Остальные стандарты (внешние отношения, национальное единство, рознь, судебная система, валюта, враждебные группы, выбор гостей эфира) коммерческий контент задевает редко. Но они тоже действуют, и штрафы по ним одни из самых высоких.
У рекламы есть второй слой
Пройти 20 стандартов мало. Статья 20 медиазакона требует, чтобы любой рекламный материал явно и понятно обозначал, что это реклама. Статья 33 регламента добавляет десять условий, среди них:
- никаких двусмысленных и вводящих в заблуждение утверждений, преувеличений, «эксклюзивности» и выпадов против конкурентов;
- реклама чётко отделена от остального контента;
- раскрыто любое вознаграждение от бренда;
- соблюдены правила использования флага, герба и гимна;
- никакой рекламы алкоголя, наркотиков, табака и курения, ни прямо, ни косвенно;
- реклама недвижимости, медицины, финансов, образования и еды согласована заранее.
Штрафы за это в другой таблице: AED 20 000, затем 50 000 за нарушение статьи 33 и AED 10 000 за пропущенное отраслевое согласование. Все строки — в нашей таблице штрафов по медиазакону.
О чём молчат
- Обычные посты никто не согласует заранее. Рилс до публикации никто не проверяет. Стандарты применяют после, часто по жалобе, так что проверка должна быть у вас или у агентства.
- «Это глобальная кампания» — не оправдание. Стандарт 18 касается самого рекламного контента. Креатив, сделанный для Европы и показанный аудитории в ОАЭ, оценивают по местным правилам.
- Репост тоже распространение. Закон говорит о контенте, который «опубликован или распространён». Перепостили чужое видео — распространили.
- Комитет смотрит на последствия. Одно и то же нарушение может попасть в нижний или верхний уровень в зависимости от охвата и вреда. Вирусный пост обойдётся дороже незамеченного.
Мнение Владимира Чернышева: прогоните сценарий по таблице выше ещё до того, как бронировать съёмочный день. Это десять минут. Переснимать рилс из-за жалобы гостя на фоне или неудачной шутки про кандуру — это целый день.
Порядок на десять минут
- Сверьте сценарий с таблицей.
- На площадке берите согласие у каждого узнаваемого человека или убирайте его из кадра.
- Перед публикацией проверьте подпись: пометка «реклама», раскрытие оплаты, никаких недоказуемых «лучший».
- Если реклама про недвижимость, медицину, финансы, образование или еду — убедитесь, что есть номер согласования.
- Не уверены, нужно ли разрешение NMA? Пройдите наш тест «Нужно ли разрешение».
По теме: Advertiser Permit в ОАЭ, реклама алкоголя, кальяна и табака.
