Один указ, несколько ведомств
Decree No. 6 of 2020 запрещает размещать рекламу в Дубае без предварительного разрешения и действует по всему эмирату, включая зоны особого развития и free zones вроде DIFC. Рекламный носитель понимается широко: щиты, заборы, столбы, шары, самолёты, машины, лодки, стикеры, карты, листовки. Исключены газеты, журналы, сайты, радио, ТВ и кино — ими занимается федеральный медиазакон.
Единого окна указ не создаёт. Он делит полномочия по месту размещения, как пересказал Dubai Media Office: Dubai Municipality, RTA, DED (теперь DET), власти free zones и зон особого развития, Dubai Civil Aviation Authority и Dubai Maritime City Authority.
Кто выдаёт разрешение
| Где реклама | Кто выдаёт | Типичные случаи |
|---|---|---|
| Любой транспорт, полоса отвода дорог, метро, автобусы, такси | RTA | Оклейка авто, логотип на фургонах, щиты вдоль дорог |
| Фасад магазина или ТЦ с названием и товарным знаком; листовки; стикеры | DET (бывший DED) | Вывески, флаеры, наклейки на витринах |
| Внутри free zone или зоны особого развития (Dubai Media City, Internet City, DIFC) | Власти зоны, например DDA | Вывески на зданиях, баннеры, билборды в районах TECOM |
| Билборды, оклейка зданий, крышные установки в остальных местах | Dubai Municipality (отдел рекламы) | Юниполы, мегакомы, электронные экраны |
| Самолёты и дроны с рекламой | Dubai Civil Aviation Authority | Баннеры в воздухе |
| Лодки и море | Dubai Maritime City Authority | Брендинг яхт |
Источники: Decree 6/2020, Dubai Media Office, DDA. RTA, Dubai Municipality и DET выпустили ещё и общее руководство по наружной рекламе с зонами, плотностью и требованиями безопасности для подрядчиков.
Официальные сборы
Транспорт (RTA), по данным Khaleej Times, плюс AED 20 сбора Knowledge and Innovation, 3–7 дней:
| Реклама на транспорте | AED |
|---|---|
| Логотип и название на передних дверях | 250 в год |
| Полная оклейка, легковой авто или автобус до 16 мест | 1 000 в год |
| Частичная оклейка, легковой авто | 500 в год |
| Полная оклейка, пикап или рефрижератор | 1 500 в год |
| Реклама мероприятия на легковом авто | 2 500 в неделю |
| Рекламная компания, мобильный билборд или прицеп | 50 000 в год |
Билборды (Dubai Municipality), по Executive Council Resolution 18 of 2013, плюс до 10% в зависимости от района:
| Носитель | AED |
|---|---|
| Юнипол / минипол / мегаком | 250 за кв. м стороны в год |
| Мупи | 5 000 за конструкцию в год |
| Электронный экран | 1 000 за кв. м в год |
| Забор стройки | 200 за кв. м в год |
| Стационарный коммерческий щит | 100 за кв. м в год |
| Реклама на самолёте | 1 000 в день |
Внутри free zones DDA (DDA), в год, плюс AED 20: оклейка здания, крышная вывеска, билборд — AED 5 000; вывеска на парапете — AED 2 500; флаги — AED 1 500; наклейка на окне — AED 1 000; вывеска магазина на первом этаже — AED 500.
Вывески и полиграфия (DED/DET), по Executive Council Resolution 13 of 2011: вывеска с названием на фасаде — AED 350; разрешение на рекламный щит — AED 250; печатная реклама — AED 250; брошюры — AED 500; электронные вывески — AED 100 за кв. фут (от 1 000 до 2 000).
Таблицы 2011 и 2013 годов могли обновиться в системах ведомств. Используйте их для бюджета, потом уточняйте.
Пример: фургон и вывеска клиники
Клиника в Аль-Барше полностью оклеивает один фургон и вешает название на фасад:
| Статья | AED |
|---|---|
| RTA, полная оклейка легкового авто, 1 год | 1 000 |
| Сбор Knowledge and Innovation RTA | 20 |
| DET, вывеска с названием на фасаде | 350 |
| Итого сборы | 1 370 |
| Согласование DHA для медицинских утверждений на фургоне | отдельно |
Печать, сама оклейка и дизайн — отдельные расходы. Реклама медицины, недвижимости, финансов, образования и акций требует ещё NOC отраслевого регулятора; DDA, например, перечисляет NOC от RERA, DHA или министерства, SCA, KHDA и DET.
Арабский: правило 50%
По Decree 6/2020 арабский — основной язык наружной рекламы: не меньше 50% площади, сверху или справа, без ошибок. На сайты, прессу и ТВ правило не распространяется. Требования закона о защите потребителей — в нашем гайде про арабский язык в рекламе и на сайте.
О чём молчат
- Разрешение выдаётся на конкретный макет. Оно покрывает согласованные размеры, срок и способ размещения. Новый креатив на том же щите может потребовать нового согласования.
- Демонтаж — за ваш счёт и с надбавкой. Если не снять рекламу вовремя, ведомство снимет её само за ваш счёт плюс 25%, минимум AED 2 000 (Decree 6/2020).
- Стикеры тоже реклама. Наклейки на витринах и машинах и листовки — рекламные носители по указу. За наклейку на авто без разрешения штраф AED 500.
- Призовой автомобиль — это два разрешения. Чтобы выставить его на тротуаре, нужно разрешение RTA, а RTA сначала попросит разрешение DET на розыгрыш; см. наш гайд по разрешениям на розыгрыши.
Мнение Владимира Чернышева: для небольшого бизнеса оклейка фургона — часто самая дешёвая наружка в Дубае: AED 1 000 в год сборов за движущийся билборд. Снимайте визуалы так, чтобы они читались издалека, и закладывайте арабский с самого начала, а не втискивайте его перед печатью.
