Один пост — три регулятора
Один рилс, где дубайский блогер советует криптобиржу, может попасть сразу под три свода правил:
- VARA, дубайский регулятор виртуальных активов, — всё, что рекламирует виртуальные активы в ОАЭ или на ОАЭ;
- SCA, федеральное управление по ценным бумагам и товарам, — человек, который даёт финансовые рекомендации. С 1 января 2026 года оно называется Capital Market Authority (CMA) (федеральные указы-законы 32 и 33 от 2025 года) и унаследовало правила и лицензии SCA (Latham & Watkins); лицензию финфлюенсера по привычке до сих пор называют «лицензией SCA»;
- NMA, Национальное управление по медиа, — реклама в соцсетях вообще.
Между собой они ничего за вас не согласуют, поэтому начните с таблицы.
Кто что регулирует
| Ваша ситуация | Marketing Regulations VARA | Лицензия финфлюенсера SCA | Advertiser Permit NMA + ст. 33 |
|---|---|---|---|
| Криптобиржа или токен-проект рекламируется пользователям из ОАЭ | Да, с лицензией VARA или без | Нет (компания) | Отраслевое согласование финансовой рекламы |
| Блогер на mainland советует монету, акцию, фонд, трейдинг-приложение | Да, если это виртуальные активы | Да | Да, если реклама за деньги, бартер или бесплатно |
| Автор в DIFC или ADGM даёт финансовые рекомендации | Да, если виртуальные активы на ОАЭ | Нет, исключение; вместо этого правила DFSA/FSRA | Да |
| Реклама банка или финтех-приложения без крипты | Нет | Только для авторов с рекомендациями | Отраслевое согласование |
| Журналистский или обучающий материал без продвижения | Возможны исключения | Повтор одобренной информации — исключение | Без рекламы разрешение не нужно |
| Иностранная компания без деятельности в ОАЭ и без таргета на ОАЭ | Нет | Нет | Нет |
Источники: Linklaters о VARA, Hadef & Partners о решении SCA 10/2025, ст. 33 регламента. Исключения узкие, проверяйте текст, прежде чем на них опираться.
VARA: что должна и чего не должна крипто-реклама
Marketing Regulations VARA действуют с 1 октября 2024 года и заменили административные приказы 2022 года. Они распространяются на всех, кто рекламирует виртуальные активы в ОАЭ или на ОАЭ, с лицензией VARA или без, а под маркетинг попадают и аирдропы, и «обучающий» контент (Linklaters). Рекламировать на ОАЭ может только VASP с лицензией VARA или тот, кто действует от его имени с его одобрения.
Каждая крипто-реклама обязана:
- быть честной, понятной, не вводить в заблуждение и явно выглядеть как реклама;
- содержать заметный дисклеймер: виртуальные активы могут потерять стоимость полностью или частично и крайне волатильны;
- понятно описывать риски.
Ей запрещено:
- говорить или намекать, что вложение безопасное, низкорисковое или гарантированное;
- призывать купить или продать актив;
- отправлять токены на кошелёк без предварительного согласия;
- рекламировать анонимные криптовалюты в принципе.
Штрафы — до AED 10 млн, при повторе в течение года вдвое. Суммы по каждому нарушению — в приложении 1 к правилам.
SCA: лицензия финфлюенсера
SCA запустило первую в регионе лицензию финфлюенсера в мае 2025 года по решению председателя No. 10 of 2025, действующему с 21 мая 2025 (Hadef & Partners). Под неё попадает любое физлицо на mainland, которое публично советует покупать, продавать или держать финансовые продукты, виртуальные активы или регулируемые услуги, в ОАЭ или за рубежом: в соцсетях, блогах, подкастах, на семинарах. Эмитенты и лицензированные SCA компании, которые нанимают финфлюенсеров, тоже в зоне действия.
Главное:
- сборы за регистрацию, продление и юридические консультации отменены на три года;
- нужно соответствовать требованиям к квалификации (например, признанная аналитическая сертификация или подтверждённый опыт) и раскрывать конфликты интересов и связи;
- оплаченные партнёрства раскрываются, рекламировать нелицензированные площадки нельзя (Gulf News);
- SCA призывает аудиторию проверять статус финфлюенсера, прежде чем следовать его советам.
NMA: слой, о котором забывают
Финансовая реклама — одна из пяти категорий в п. 10 статьи 33 исполнительного регламента медиазакона, которые до публикации согласуются с профильным органом. Пропущенное согласование стоит AED 10 000 по Резолюции 42/2025. Блогеру нужен и обычный Advertiser Permit, а каждому посту — пометка «реклама». Подробнее в гайде по маркировке.
Подпись к крипто-посту: до и после
До: «🚀 $XYZ скоро сделает 10x. Я купил сегодня, ссылка в шапке, не пропустите!» Нарушения: намёк на доход, призыв купить, нет предупреждения о рисках, нет пометки «реклама».
После: «Реклама · Оплачено партнёром @exchange (лицензия VARA). Как работает их стейкинг — за 60 секунд. Виртуальные активы могут потерять стоимость полностью или частично и крайне волатильны. Не инвестиционная рекомендация.»
Даже вариант «после» требует, чтобы у блогера были нужные лицензии. Подпись исправляет содержание, а не разрешения.
О чём молчат
- «Обучение» — не лазейка. В определение маркетинга у VARA входят статьи, доклады и презентации. «Обучающий» тред с реферальной ссылкой в конце — это реклама.
- «Не финансовый совет» не отключает SCA. Если контент говорит людям, что покупать, оговорка не меняет его сути.
- Риск несёт и бренд. Hadef & Partners советует компаниям проверять регистрацию, одобрять контент до публикации и хранить записи: за продвижение через финфлюенсера без лицензии может отвечать и компания.
Мнение Владимира Чернышева: в финтехе бриф должен начинаться с дисклеймера и списка запрещённых фраз, а не с хука. Вшивайте предупреждение о рисках прямо в видео, текстом на экране, — так оно переживёт репосты и нарезки.
По теме: штрафы по медиазакону, проверка разрешения блогера.
