Чего регулятор ждёт от брендов
Почти все тексты про Advertiser Permit обращаются к блогерам. В официальном гайде NMA есть отдельный раздел для «рекламодателей», то есть брендов и агентств, которые нанимают людей для рекламы. Заключая договор с физлицом, они обязаны:
- работать только с владельцем разрешения из публичной базы регулятора;
- следить, чтобы он соблюдал все условия разрешения;
- не работать с гостями страны без разрешения;
- подписать с блогером письменный договор и по запросу отдать копию регулятору;
- беречь национальную идентичность и культурное наследие, например привлекать эмиратских авторов или людей, владеющих эмиратским диалектом.
Рекламные и талант-агентства вдобавок хранят 3 года записи: кто из блогеров с ними работает, копии опубликованной рекламы и документы клиентов, включая торговые лицензии.
Ещё на запуске в июле 2025 года регулятор призвал компании работать только с лицензированными авторами. С 1 февраля 2026 разрешение обязательно; сторона блогера разобрана в нашем гайде по Advertiser Permit.
10 пунктов проверки до оплаты
Наш собственный чек-лист. Каждая строка опирается на правило из гайда или регламента.
| № | Что проверить | Как | Откуда правило |
|---|---|---|---|
| 1 | Номер разрешения есть | Попросите письменно, найдите в профиле | Номер обязан стоять во всех аккаунтах |
| 2 | Номер стоит в том аккаунте, откуда выйдет пост | Откройте именно его, а не «основной» | Реклама только через зарегистрированный аккаунт |
| 3 | Имя совпадает | Имя в разрешении = в договоре = в кадре | Передавать аккаунт другим нельзя |
| 4 | Срок действия перекрывает последнюю публикацию | Спросите дату выдачи; у резидента разрешение на 1 год | Без продления за 30 дней аннулируется |
| 5 | Резидент или гость | Спросите про визу | Гостю нужен Visitor Permit через одобренное агентство |
| 6 | Гость: какое агентство оформило | Название агентства и его договор с блогером | Ответственность несёт агентство |
| 7 | Торговая лицензия под разрешением | Попросите лицензию: вид деятельности — электронные медиа или SMM | Разрешение выдают только под лицензию |
| 8 | Отраслевое согласование, если у вас недвижимость, медицина, финансы, образование или еда | Получите до съёмки | Ст. 33, п. 10 регламента |
| 9 | Налоговая регистрация | Спросите TRN, если блогер выставляет НДС | Гайд: владелец разрешения регистрируется в налоговой |
| 10 | Блогеру меньше 18? | Лицензия опекуна и товар по возрасту | Отдельные условия для 15–18 лет |
Чаще всего упускают пункты 2 и 8: у блогера может быть разрешение, а пост выходит со второго, незарегистрированного аккаунта; и разрешение блогера никогда не заменяет согласование клиники или застройщика.
Шесть пунктов для договора
- Гарантия разрешения. Блогер указывает номер разрешения, зарегистрированные аккаунты и срок действия и гарантирует, что они действуют до последней публикации и весь срок использования контента.
- Только зарегистрированные аккаунты. Публикации выходят только с перечисленных аккаунтов.
- Маркировка. Каждый пост явно помечен как реклама и раскрывает коммерческую связь, как требуют ст. 20 медиазакона и п. 7 статьи 33 регламента. Подробно — в нашем гайде по маркировке.
- Только согласованные формулировки. Блогер публикует только то, что бренд одобрил письменно: никаких «лучший», «№ 1» и медицинских обещаний.
- Условие оплаты. Оплата после успешной проверки разрешения и выхода поста с пометкой. Если разрешение истекло, бренд вправе приостановить сотрудничество.
- Удаление и архив. Блогер удаляет контент в согласованный срок по просьбе бренда или регулятора; обе стороны хранят договор и копии постов. Агентства и так обязаны хранить их 3 года.
Юристы, например Pinsent Masons, советуют вписывать номер разрешения в договор. А по гайду регулятор вправе запросить сам договор, так что храните подписанный экземпляр там, где его легко найти.
Чем грозит пропущенная проверка
- реклама в соцсетях без разрешения: предупреждение, затем AED 20 000, затем AED 50 000;
- реклама после истечения разрешения: AED 10 000, затем AED 20 000;
- реклама без согласования профильного ведомства: AED 10 000;
- нарушение статьи 33 (обман, нет пометки): AED 20 000, затем AED 50 000.
Все строки — в нашей таблице штрафов по медиазакону.
О чём молчат
- Главная потеря — не штраф, а контент. Если аккаунт блогера заблокируют или пост снимут, оплаченный рилс исчезнет вместе с ним. Прописывайте в договоре исходники и права на использование.
- Разрешения гостей короткие. Три месяца и одно продление до шести. Блогер-гость, забронированный на зимнюю кампанию, к весне может остаться без разрешения. По сторонним источникам сбор для гостя — AED 500 за 3 месяца; таблица сборов в официальном гайде у нас не отобразилась, уточните.
- Гайд отдаёт предпочтение эмиратским авторам. Строка про национальную идентичность и эмиратский диалект стоит среди обязанностей брендов. Это не квота, но сигнал, что регулятор хочет видеть.
- Свои сотрудники — другое дело. Сотрудник, который рекламирует работодателя, от разрешения освобождён, кроме риелторов. «Амбассадор бренда» за гонорар сотрудником не считается.
Мнение Владимира Чернышева: спрашивайте номер разрешения в первом же сообщении, до разговора о ставках. Проверка занимает минуты, а блогеру с разрешением незачем его скрывать. Если ответ уклончивый, считайте, что разрешения нет.
Не уверены, нужны ли разрешения для вашей кампании? Пройдите наш тест «Нужно ли разрешение».
