Что изменилось в 2026 году
18 июня 2026 года кабинет министров ОАЭ принял резолюцию о доступе детей к соцсетям — Cabinet Resolution No. 106 of 2026. Она касается платформ, доступных в ОАЭ или нацеленных на ОАЭ; на текущем этапе Министерство семьи называет X, Facebook, Instagram, Snapchat и TikTok.
- До 15 лет: никаких личных аккаунтов, публикаций, комментариев, репостов и участия в открытых группах.
- От 15 до 16 лет: аккаунты можно, но с усиленной защитой: без контактов с незнакомцами, с ограничением времени, без рискованных функций вроде прямых эфиров и свободных сообщений, с родительским контролем.
- Согласие родителей не исключение. Родитель может настроить аккаунт 15–16-летнего, но не может разблокировать то, что запрещено.
- Никакой персонализированной рекламы детям на основе отслеживания и профилирования.
- Возраст «со слов» не годится — платформы обязаны его проверять.
- Платформам дано до 12 месяцев. Надзор ведут National Media Authority и TDRA, вплоть до частичной или полной блокировки.
Это надстройка над Federal Decree-Law No. 26 of 2025 о цифровой безопасности детей и правилами о данных: данные детей до 13 лет можно собирать только с явного согласия опекуна, и их нельзя использовать для таргетированной рекламы и в коммерческих целях.
Подростки-рекламодатели: правила разрешения NMA
Гайд NMA по Advertiser Permit выделяет несовершеннолетних отдельно:
- обычный минимальный возраст для разрешения — 18 лет, но заявители 15–18 лет могут получить его на дополнительных условиях;
- они должны быть медицински годны к такой деятельности;
- разрешение — для коммерческих целей, реклама — соответствует возрасту;
- нельзя рекламировать товары и услуги, вредные для детей;
- несовершеннолетние работают через лицензию опекуна, и опекун следит за соблюдением закона «Вадима» (Federal Law No. 3 of 2016 о правах ребёнка);
- подросткам до 18 лет, которые делают образовательный, спортивный, культурный или просветительский контент без рекламы, разрешение не нужно.
Таблица решений для брендов
| Хотите… | Можно? | Что нужно |
|---|---|---|
| Заплатить 13-летнему блогеру за пост о товаре | Нет | Детям до 15 нельзя иметь аккаунты |
| Заплатить 16-летнему блогеру | Возможно | Разрешение NMA (условия 15–18), лицензия опекуна, товар по возрасту, пометка «реклама» |
| Снять ребёнка-модель в рекламе на своей странице | Да | Письменное согласие опекуна; контент уважает права детей и возрастную маркировку |
| Работать с «семейным каналом», который ведёт родитель | Да, через родителя | Advertiser Permit родителя; дети показаны достойно, без эксплуатации |
| Таргетировать рекламу на подростков 13–16 | Лучше не надо | Платформам запрещена персонализированная реклама детям; целитесь в родителей |
| Провести детский розыгрыш | Аккуратно | Участие через родителей (18+); в Дубае разрешение DET; см. наш гайд по розыгрышам |
| Рекламировать с подростком энергетики или игры с платными лутбоксами | Рискованно | Подросткам нельзя рекламировать вредное для детей; что считается вредным, решает регулятор |
Какие штрафы действуют
По Резолюции 42/2025: неуважение к правам детей — AED 5 000–50 000, игнорирование возрастной маркировки — столько же; реклама в соцсетях без разрешения — предупреждение, затем AED 20 000, затем AED 50 000. Нарушение приватности ребёнка попадает в диапазон AED 20 000–100 000. Все строки — в нашей таблице штрафов.
Чек-лист, когда на площадке дети
- Письменное согласие родителя или законного опекуна с каналами и сроком.
- Опекун на площадке всю съёмку.
- Никаких полных имён, школ, формы с логотипами и домашних адресов в кадре.
- Сцены, которые уважают достоинство ребёнка: никаких розыгрышей над ним, слёз ради просмотров и неловких ситуаций.
- Короткие сессии с перерывами, особенно летом на улице.
- Чужие дети на фоне (площадки, моллы) вне кадра или размыты; см. съёмка людей.
О чём молчат
- «Аккаунт мой, ребёнок просто в кадре» — безопасная схема. Возрастные правила ограничивают аккаунты детей, а не их появление в контенте взрослого или бренда. Но стандарты о правах детей определяют, как их можно показывать.
- 12 месяцев даны платформам, а не вам. Новые контракты с владельцами аккаунтов младше 15 лет бренду подписывать не стоит.
- Семейный контент — это ещё и приватность. Распорядок дня ребёнка, школа или место жительства в кадре могут нарушать приватность даже с согласия родителей.
- «По возрасту» оценивают и товар. Подросток, рекламирующий кислотный пилинг или игру с лутбоксами, может не пройти тест «не вредно для детей», даже если ролик милый.
Мнение Владимира Чернышева: для семейных брендов устойчивая модель теперь простая: автор и покупатель — родитель, дети появляются иногда и безопасно, реклама разговаривает со взрослыми.
По теме: Advertiser Permit в ОАЭ, стандарты медиаконтента ОАЭ.
