Бесплатные и платные: что написано в лицензиях
Бесплатные библиотеки. Лицензия Pexels позволяет бесплатно использовать фото и видео в коммерческих целях без указания автора и менять их. Нельзя:
- показывать узнаваемых людей в плохом свете или оскорбительно;
- продавать неизменённые копии, например как постеры или печать на товарах;
- намекать, что люди или бренды на снимке одобряют ваш продукт;
- выкладывать файлы на другие стоки;
- использовать снимки как часть товарного знака, торгового наименования, названия компании или знака обслуживания.
(Наш журнал тоже иногда использует снимки Pexels и указывает это на страницах, где они есть, хотя лицензия этого не требует.)
Платные библиотеки. Страница лицензий Adobe Stock хорошо показывает, как устроены платные уровни:
| Использование | Standard | Enhanced | Extended |
|---|---|---|---|
| Сайт и соцсети, неограниченные показы | Да | Да | Да |
| Рассылки, мобильная реклама, эфир с ожидаемой аудиторией меньше 500 000 | Да | Да | Да |
| Печать или товары до 500 000 копий | Да | Да | Да |
| Больше 500 000 копий или зрителей | Нет | Да | Да |
| Мерч и шаблоны, где главная ценность — сам снимок (кружки, футболки) | Нет | Нет | Да |
| Передача самого файла | Нет | Нет | Нет |
Стандартную лицензию можно передать одному клиенту или работодателю; для нескольких клиентов нужны отдельные лицензии. Enhanced относится к видео, шаблонам, 3D и Premium Collection Adobe.
Editorial use only. Такие файлы — для новостей и комментариев, не для рекламы. Типичные примеры: толпа на мероприятии, видимые логотипы брендов, люди без подписанного релиза.
Какая лицензия для какой задачи в ОАЭ
| Задача | Бесплатно (как Pexels) | Платная Standard | Нужно больше |
|---|---|---|---|
| Обычный пост в Instagram или TikTok | Можно | Можно | |
| Платная реклама в Meta или Google | Можно, без намёка на одобрение | Можно | |
| Главная картинка сайта | Можно | Можно | |
| Флаеры и буклеты, 5 000 экземпляров | Можно | Можно | |
| Билборд или экран в молле | Можно; проверьте людей в кадре | Можно до 500 000 зрителей | Enhanced сверх этого |
| Реклама на ТВ или в кино | Смотрите условия | До 500 000 зрителей | Enhanced или Extended |
| Упаковка товара | Смотрите условия; не продавайте сам снимок | До 500 000 единиц | Enhanced сверх этого |
| Футболки, кружки, принты на продажу | Нет, если не переработано | Нет | Extended |
| Логотип или название | Нет | Не советуем | Заказать оригинал |
| Файл «editorial use only» в любой рекламе | Нет | Нет | Нет |
Правила ОАЭ, которые лицензия не покрывает
Лицензия отвечает на вопрос об авторском праве. Но не делает снимок законным для публикации в ОАЭ:
- Статья 33 исполнительного регламента медиазакона запрещает прямую и косвенную рекламу алкоголя, табака и курения. Стоковый «закат на крыше» с бокалами вина на фоне — проблема.
- Стандарты контента касаются общественной морали и ценностей ОАЭ. Сток, снятый для европейских или американских кампаний, часто показывает одежду и ситуации, которые для этого рынка нужно заменить; см. наш чек-лист стандартов контента.
- Вводящая в заблуждение реклама. Стоковая просторная клиника вместо вашей небольшой или стоковая «команда», выданная за ваших сотрудников, может нарушать запрет статьи 33 на обман.
- Отраслевые правила. Реклама недвижимости в Дубае требует Trakheesi, клиники — согласования медицинского регулятора; сток этого не отменяет.
О чём молчат
- Конкурент может взять тот же снимок. Популярный сток используют многие, и ничто не мешает соседу по ленте поставить то же лицо рядом с вашим. По доверию это бьёт сильнее, чем экономит лицензия.
- «Бесплатно» не значит «с релизом». Бесплатные библиотеки держатся на авторах; если человек на фото не соглашался на коммерческое использование, риск может лечь на вас. Выбирайте снимки, где человек не главный объект, или берите в библиотеках, где есть модельные релизы.
- Лицензия — на одного клиента. Агентство, которое использует одну Standard-лицензию для нескольких клиентов, нарушает условия.
- Храните подтверждение. Сохраняйте сертификат лицензии или историю скачиваний вместе с файлами кампании. Если претензия придёт через два года, это единственное доказательство.
Мнение Владимира Чернышева: сток годится для шапки статьи или фона. Для всего, что должно продавать, полдня собственной съёмки обычно работают лучше: клиент узнаёт ваше реальное пространство и людей, когда приходит к вам.
По теме: кому принадлежит контент от агентства или фрилансера, правила AI-контента, музыка в рилсах и рекламе.
