Главные цифры
Все данные ниже — из отчёта DataReportal Digital 2026: United Arab Emirates, опубликованного в ноябре 2025 года по данным октября 2025-го. Отчёт собран из данных ООН, GSMA Intelligence, Ookla и рекламных кабинетов самих платформ.
| Показатель | Значение |
|---|---|
| Население | 11,4 млн (+2,6% за год) |
| Медианный возраст | 31,6 |
| Доля мужчин | 63,7% |
| Мобильные подключения | 23,0 млн, 202% населения |
| Пользователи интернета | 11,3 млн, 99,0% |
| Идентичности в соцсетях | 12,5 млн, 110% населения |
| Медианная скорость мобильного интернета | 614,42 Мбит/с |
| Медианная скорость домашнего интернета | 327,56 Мбит/с |
По платформам
| Платформа | Аудитория в ОАЭ, конец 2025 | Доля населения | За год | Мужчины во взрослой аудитории |
|---|---|---|---|---|
| TikTok | 12,5 млн в возрасте 18+ | 134,6% взрослых | +16,7% | 67,1% |
| 10,0 млн участников | 87,6% | н/д | 69,0% | |
| 9,70 млн | 85,0% | +7,2% | 73,2% | |
| YouTube | 8,37 млн | 73,3% | +1,5% | 71,6% |
| 8,05 млн | 70,5% | +16,7% | 66,0% | |
| Messenger | 5,65 млн | 49,5% | н/д | 71,3% |
| Snapchat | 5,13 млн | 44,9% | +5,0% | 61,3% |
| X | 2,85 млн | 25,0% | н/д | 70,4% |
Источник каждой строки — DataReportal. «н/д» значит, что в опубликованной сводке этой цифры нет.
Как не ошибиться с этими цифрами
- Рекламный охват — не пользователи. Сама Meta, как цитирует DataReportal, пишет, что оценка аудитории «не заменяет число активных пользователей за месяц или день». В неё попадают туристы, дубли и страницы бизнесов.
- У LinkedIn другая единица. Он считает зарегистрированных участников, а не активных, поэтому 10,0 млн нельзя ставить рядом с 8,05 млн Instagram.
- TikTok больше 100% взрослых — признак той же накрутки счётчика, а не того, что каждый взрослый сидит в TikTok дважды.
- Короткие провалы часто — чистка. Facebook и Instagram потеряли примерно по 100 000 охвата между июлем и октябрём 2025 года. DataReportal объясняет такие провалы удалением фейков и дублей не реже, чем реальным поведением.
- Мужской перекос реален и важен для таргета. На всех платформах 61–73% взрослой рекламной аудитории в ОАЭ — мужчины, почти как в населении. Если вы продаёте женщинам, ваша достижимая аудитория — примерно треть этих цифр.
Чего в отчёте нет
У WhatsApp и Telegram нет рекламных кабинетов, поэтому DataReportal не публикует по ним цифр для ОАЭ. Осторожнее с цифрами из блогов: в одном посте агентства упоминаются «около 5,66 млн активных пользователей WhatsApp» в ОАЭ — это почти точно охват Messenger по DataReportal (5,65 млн). Полезнее поведенческие данные: в опросе YouGov среди 1 000 жителей ОАЭ для Zbooni 65% за последний год писали бизнесу в WhatsApp о товарах или услугах — больше, чем звонили в колл-центр (55%) или писали на почту (48%).
Что это значит для бизнеса в Дубае: таблица решений
| Что вы продаёте | Главная платформа | Вторая | Почему |
|---|---|---|---|
| Ресторан, кафе, бьюти, фитнес | TikTok | Визуальное доказательство и локальный поиск; TikTok для охвата | |
| B2B-услуги, консалтинг, рекрутинг | YouTube | Лица, принимающие решения, и поиск объяснений | |
| Недвижимость | YouTube | Туры и обзоры; помните о правилах Trakheesi | |
| Клиники | YouTube | Разборы от врачей; помните о правилах рекламы DHA | |
| Русскоязычная аудитория | Telegram | См. наш гайд по рекламе в Telegram | |
| Массовые потребительские товары | TikTok | Самый большой взрослый охват, рост 16,7% в год |
С какой бы платформы ни начинался разговор, заканчивается он обычно в WhatsApp. Проверьте, что канал, где закрывается сделка, настроен как следует: об этом наш гайд по WhatsApp Business API.
Где источники расходятся
Агентские отчёты пишут о проникновении соцсетей в ОАЭ «больше 98%» или «99%» и приводят общие цифры, которые не сходятся с DataReportal. Методику большинство не раскрывает. Региональные отчёты о креаторской экономике, например отчёт Influencer Strategists по MENA, прямо говорят, что данных по отдельным странам региона в основном нет. Для планирования берите DataReportal для размера аудитории и оценку из своего рекламного кабинета для конкретного эмирата, возраста и языка.
Мнение Владимира Чернышева: общие цифры по платформам годятся для презентации совету директоров. Бизнесу в Дубае нужна другая цифра — оценка аудитории в вашем рекламном кабинете для вашего района, языка и возраста клиента. Проверьте её до того, как выбирать платформу.
