Telegram Ads или посевы
Русскоязычный Дубай живёт в телеграм-каналах: новости, аренда, визы, «посоветуйте мастера». Рекламу туда покупают двумя способами, и устроены они по-разному.
- Telegram Ads. Официальная платформа: вы покупаете спонсорское сообщение, оно появляется в публичных каналах, платите за тысячу просмотров. Аукцион, модерация и статистика на стороне Telegram.
- Посевы. Вы договариваетесь с админом о посте в ленте, платите фиксированную сумму и сами считаете результат.
В Telegram Ads у вас есть контроль и цифры, зато всего 160 знаков текста. Посев даёт полноценный пост с фото и голосом админа, которому подписчики доверяют, но официальной статистики нет. Бизнес, который продаёт русскоязычным в Дубае, обычно тестирует оба способа.
Надёжной цифры, сколько людей в ОАЭ пользуется Telegram, мы не нашли. Реселлер, который изучал этот рынок, тоже её не нашёл. Сам Telegram пишет, что 1 млрд пользователей в мире дают 1 трлн просмотров в публичных каналах в месяц (Telegram Ads).
Правила Telegram Ads
Правила лежат на двух страницах: описание платформы и требования к рекламе. Для бизнеса в Дубае важно вот что:
| Правило | Что пишет Telegram |
|---|---|
| Где показывается | Публичные каналы от 1 000 подписчиков |
| Текст | До 160 знаков, без переносов строк и списков, не больше одной ссылки в тексте |
| Оплата | Вы ставите CPM, минимум 0.1 TON за 1 000 просмотров |
| Куда ведёт (TON-кабинет) | Только на канал или бота в Telegram, внешние сайты нельзя |
| Язык | Язык объявления, канала назначения и каналов показа должен совпадать |
| Правки после запуска | Текст и CPM менять можно, таргетинг нельзя: создаётся копия объявления |
| Доля админов | 50% выручки получают владельцы каналов, где идёт реклама |
Одна странность: в документации оплата указана в Toncoin, а на главной странице Telegram Ads валюта теперь называется «Gram». Официального объяснения мы не нашли, поэтому перед пополнением проверьте, что принимает ваш кабинет.
Правило о языке напрямую касается русскоязычной кампании. Русский текст должен вести в русскоязычный канал или бота и показываться в русскоязычных каналах. Русское объявление, ведущее в англоязычный канал, нарушает пункт 4.7 правил.
Как попасть именно в русскоязычных в ОАЭ
До августа 2026 года TON-кабинет умел таргетироваться только на конкретные каналы, ботов и поисковые запросы. Таргетинг на людей по стране и языку был у Euro-кабинетов, которые продают реселлеры. По данным Adsly и telegram-ads.com, с 22 августа 2026 года в TON- и Stars-кабинетах та же форма: страна, город или регион, язык, тема, устройство, подписчики конкретных каналов и исключения.
Для бизнеса в Дубае это значит: можно показать рекламу людям в ОАЭ с русским языком интерфейса или подписчикам нужных дубайских каналов. На своих страницах помощи Telegram об этом не написал, так что это данные реселлеров, и форму стоит проверить в кабинете. Adsly называет два ограничения. Конкретные каналы нельзя сочетать с фильтром по языку. И реклама из TON-кабинета не показывается в России, Украине, Израиле и Палестине; на аудиторию, которая физически в ОАЭ, это не влияет.
Сколько стоит Telegram Ads в ОАЭ
Цены по странам Telegram не публикует. Единственный замер по ОАЭ, который мы нашли, сделал реселлер на собственных кабинетах. Это данные одной компании.
| Кабинет | CPM по ОАЭ | CTR | Период и объём | Источник |
|---|---|---|---|---|
| Euro | €1.42 | 1.36% | 03.10.2026, 295 тыс. показов, 8 кабинетов | Adsly |
| TON | 3.79 TON | 2.65% | 22.08–03.10.2026, 2.7 млн показов, 10 кабинетов | Adsly |
Сам Adsly предупреждает: не переводите TON в евро. Курс меняется каждый день, а кабинеты покупают разный инвентарь. В той же TON-таблице ОАЭ почти на верху: дороже Саудовской Аравии (1.21 TON) и Британии (0.27 TON).
Порог входа: источники расходятся
Сколько нужно на старт, зависит от способа покупки, и опубликованные цифры не совпадают:
| Способ | Порог входа | Источник |
|---|---|---|
| Напрямую у Telegram | €2 млн, из них €1 млн депозит | Magnetto |
| Euro-кабинет у реселлера | от €250 | Magnetto |
| Euro-кабинет у реселлера | €500 бюджета плюс комиссия, всего €650 | Adsly |
| Долларовый кабинет у реселлера | резерв 500 USDT на новую страну, CPM от 1 USDT, от 10 USDT в день | AdsGram |
| Свой TON-кабинет | первое пополнение от 20 TON | telegram-ads.com |
Все пять источников — реселлеры или их блоги. На странице самого Telegram есть только минимальный CPM 0.1 TON. Реселлер берёт комиссию, поэтому сравнивайте итоговую сумму, а не цифру в заголовке.
Посевы в дубайских каналах
Короткий честный ответ: статистику цен на рекламу в русскоязычных каналах о Дубае никто не публикует. Админы назначают цену сами и меняют её по сезону.
Публичные цифры смотрят в разные стороны. На бирже Qrooto пост в одном дубайском чате стоит 8 000 рублей в формате 1/24, то есть пост сутки висит первым (Magnetto объясняет форматы). Один дубайский консультант пишет о USD 500–3 000 за пост в крупном тематическом канале. Ни то ни другое не среднее по рынку.
Поэтому цену каждого поста сверяйте с тем, что он даст:
- Попросите у админа скриншоты статистики: средние просмотры поста за последний месяц, а не число подписчиков.
- Разделите цену на ожидаемые просмотры и умножьте на 1 000. Получится CPM, который можно сравнить с Telegram Ads и Meta.
- Спросите, где живёт аудитория. Канал «про Дубай» часто читают из России, а салону в JLT такие просмотры ничего не дадут.
- Зафиксируйте письменно формат (1/24, 1/48, без удаления), дату и ссылку.
- Попросите номер разрешения NMA.
Пример на условных цифрах: пост за AED 400 при 5 000 средних просмотров стоит 400 ÷ 5 000 × 1 000 = AED 80 за 1 000 просмотров. Если CPM у админа в разы выше, чем у других площадок, торгуйтесь или ищите другой канал.
Разрешение NMA и маркировка
С 1 февраля 2026 года физлицу, которое публикует рекламу из ОАЭ, нужно разрешение National Media Authority. Страница услуги NMA говорит о рекламе в соцсетях, на сайтах «и других современных цифровых платформах», платной и бесплатной. Telegram в прочитанных нами текстах NMA прямо не назван, но админ из Дубая, который продаёт посты в канале, под описание подходит. Резидентам разрешение первые три года выдают бесплатно, потом оно стоит AED 1 000 в год, пишет Pinsent Masons.
Что из этого следует для рекламодателя:
- Руководство NMA требует показывать номер разрешения в аккаунтах и рекламировать только через зарегистрированные аккаунты. Проверьте и то и другое до оплаты.
- Если вы пишете о своём бизнесе в своём канале, разрешение не нужно: UAE Media Council называет это исключение.
- Статья 33 исполнительного регламента закона о СМИ требует отделять рекламу от остального контента и раскрывать коммерческие отношения. Оплаченный пост должен выглядеть как реклама и иметь пометку.
- Федеральный закон о защите потребителей требует, чтобы реклама для потребителя была на арабском, другие языки допускаются дополнительно. Как это правило применяется к русскоязычному посту в Telegram, никто не разъяснял. Штрафы разобраны в нашем гайде о разрешении рекламодателя.
Как считать результат
Админ видит просмотры и подписки, Telegram Ads показывает просмотры и сколько человек подписались на канал или запустили бота. Сколько денег принёс канал, вы узнаете, только если пометите каждую ссылку.
- Ссылки на сайт. Добавьте UTM-метки через конструктор Google Analytics: source — название канала, medium — telegram, campaign — оффер. Одна ссылка на один канал.
- Ссылки на бота. Правила Telegram разрешают стартовый параметр в ссылке на бота. Дайте каждому каналу свой параметр, и бот запишет, откуда пришёл человек.
- TON-кабинет ведёт только на каналы, ботов и мини-приложения Telegram. Если нужен переход на сайт, по словам Adsly и AdsGram, внешние ссылки есть только в Euro- и долларовых кабинетах реселлеров.
- Считайте заявки, а не клики. Бот, который просит номер телефона, через две недели покажет цену заявки по каждому каналу.
Если вы параллельно рекламируетесь на ту же аудиторию в Instagram, сравните цену заявки на обеих площадках. Цены Meta по ОАЭ собраны в гайде о стоимости рекламы в Meta, ретейнеры агентств — в гайде о стоимости SMM в Дубае.
