Что говорят опубликованные цифры
Цен по странам Meta не публикует. Вы платите столько, сколько в этот момент назначает аукцион за вашу аудиторию, креатив и цель. Всё ниже взято у сервисов аналитики и агентств, проверено 13 октября 2026 года.
| Показатель | Цифра | Период | Источник |
|---|---|---|---|
| CPM, все отрасли | около USD 15.8 в среднем; по месяцам USD 8.92–23.52 | 07.2025 – 07.2026 | Superads |
| CPM, интернет-магазины | USD 6.5–12; в пик USD 18–28 | середина 2026 | BIMO |
| CPM, лента Facebook | AED 18–32 | 2025 | 23hublab |
| CPM, лента IG / Reels / Stories | AED 22–40 / AED 15–28 / AED 12–22 | 2025 | 23hublab |
| CPC, все отрасли (медиана) | около 1.08 в среднем; 0.50–1.66 по месяцам | 07.2025 – 07.2026 | Superads |
| CPC по цели | охват AED 0.80–2.50; трафик AED 1.50–4.50; конверсии AED 2.00–8.00 | 2025 | 23hublab |
Superads пишет, что опирается на USD 3 млрд рекламных расходов в своей базе и даёт медианы. По его данным, ОАЭ примерно на 23% дешевле мирового среднего CPM в USD 20.6.
Где источники расходятся
- Уровень цен. Среднее Superads, USD 15.8, выше всей вилки BIMO для ОАЭ, USD 6.5–12. Выборки разные: BIMO описывает интернет-магазины, Superads все отрасли.
- Подписи. В шапке страницы Superads стоит «октябрь 2025 — сентябрь 2026», а в тексте описан период с июля 2025 по июль 2026. Мы берём период из текста.
- Валюта. CPC у Superads указан без знака валюты. CPM у них в долларах, так что CPC, скорее всего, тоже, но на странице это не написано.
Цена клика и цена заявки по нишам
Владельцу бизнеса важнее не CPM, а цена заявки. Одно агентство, 23hublab, публикует вилки по ОАЭ для хорошо настроенных кампаний:
| Ниша | Цена заявки или запроса |
|---|---|
| Off-plan жильё, AED 800K–2M | AED 80–250 за заявку через форму; AED 150–400 за квалифицированную |
| Элитное жильё дороже AED 3M | AED 200–600 за запрос |
| Эстетическая клиника | AED 80–200 за запрос на консультацию |
| Обычная стоматология | AED 40–90 |
| Онлайн-курс (AED 500–3 000) | AED 25–70 |
| SaaS для малого бизнеса | AED 60–150 |
BIMO даёт CPC для интернет-магазинов в долларах: одежда 0.45–1.20, косметика 0.60–1.80, электроника 1.20–3.50, люксовые аксессуары 2.00–5.50. Второго источника по цене заявки в ОАЭ мы не нашли, так что таблица отражает мнение одного агентства. Заявка из формы и квалифицированный клиент — разные вещи, разницу между ними закрывают ваши продажи.
От чего зависит ваша цена
Каждый показ Meta разыгрывает на аукционе. По объяснению самой Meta, выигрывает объявление с наибольшей общей ценностью: в ней ваша ставка, оценка Meta, насколько вероятно нужное вам действие, и качество объявления. На практике цену двигают пять вещей:
- Аудитория. Узкая и обеспеченная аудитория дороже. В таблице BIMO CPM в люксе USD 18–32+, в еде и напитках USD 7–12.
- Цель. Оптимизация на покупки и заявки дороже за показ, чем на охват: Meta показывает рекламу меньшему числу людей, зато более вероятным покупателям.
- Плейсмент. По цифрам 23hublab Reels и Stories дешевле ленты Instagram.
- Креатив. Слабому объявлению Meta ставит низкую оценку качества и вовлечённости, и за ту же аудиторию оно платит больше. Новые креативы раз в несколько недель держат цену ниже.
- Сезон. Про Рамадан и четвёртый квартал ниже.
НДС на рекламу в Meta для бизнеса в ОАЭ
На странице Meta о налогах написано: с 1 августа 2019 года, если адрес Sold To в аккаунте находится в ОАЭ и вы не добавили налоговый номер TRN, Meta прибавляет к оплате рекламы НДС по местной ставке. Базовая ставка в ОАЭ 5%, по руководству Федеральной налоговой службы.
| Ваша ситуация | Что происходит |
|---|---|
| Вы на НДС, TRN добавлен в Meta | Meta НДС не берёт; вы начисляете его сами по reverse charge и обычно сразу принимаете к вычету |
| Вы на НДС, TRN не добавлен | Meta берёт НДС; добавьте TRN, и начисления прекратятся |
| Вы не на НДС (оборот ниже обязательного порога AED 375 000) | Meta берёт НДС, вернуть его вы обычно не можете, это реальный расход |
Ещё две детали со страницы Meta об НДС: дневной бюджет НДС не включает, поэтому списание может оказаться больше бюджета, а свой статус по НДС стоит уточнить у налогового консультанта. Когда применяется reverse charge, объясняет руководство FTA.
Пример расчёта: что купят AED 3 000 в месяц
Возьмём бюджет AED 3 000 в месяц на Reels в Instagram и опубликованные вилки выше. Это арифметика по бенчмаркам агентств, а не прогноз для вашего кабинета.
| Шаг | Расчёт | Итог |
|---|---|---|
| Показы при CPM в Reels AED 15–28 (23hublab) | 3 000 ÷ 28 × 1 000 и 3 000 ÷ 15 × 1 000 | примерно 107 000–200 000 |
| Клики при CPC на трафик AED 1.50–4.50 | 3 000 ÷ 4.50 и 3 000 ÷ 1.50 | примерно 670–2 000 |
| Заявки на off-plan по AED 80–250 | 3 000 ÷ 250 и 3 000 ÷ 80 | примерно 12–37 |
| Списание, если в аккаунте нет TRN | 3 000 + 5% НДС | AED 3 150 |
Последнюю строку обычно упускают. Бизнес ниже порога регистрации по НДС каждый месяц платит AED 150, которые не вернуть, и реальная цена заявки у него на 5% выше, чем показывает Ads Manager.
Минимальный бюджет
В документации Meta Marketing API указаны минимальные дневные бюджеты группы объявлений при автоматической ставке:
| За что платите | Минимум в день |
|---|---|
| Показы | USD 0.50 |
| Клики, лайки, просмотры видео | USD 2.50 |
| Редкие действия (установки приложения, получение предложения) | USD 40 |
ОАЭ нет в списке стран, где эти цифры удваиваются. Сторонний сервис по валютам показывает минимумы выше: USD 1, USD 5 и USD 40, то есть AED 3.69, AED 9.23 и AED 73.78. По первым двум уровням источники расходятся, а решает цифра, которую Ads Manager покажет при создании группы.
Минимум позволяет рекламе крутиться, не больше. В отдельный день Meta может потратить до 75% сверх дневного бюджета, не выходя за недельный лимит группы.
Рамадан и четвёртый квартал: данные спорят
В одном агентства сходятся: в ОАЭ цены растут к осенним распродажам и к Новому году. В месячных данных Superads пик пришёлся на сентябрь–ноябрь 2025 года, до USD 23.52, а 23hublab пишет, что в White Friday CPM на 40–65% выше, чем до распродажи.
А вот по Рамадану источники расходятся:
| Источник | Как Рамадан влияет на CPM в ОАЭ |
|---|---|
| BIMO | +68% |
| 23hublab | AED 38–75, на 45–70% выше обычного |
| Superads, данные 2026 | CPM упал на USD 11.62 с февраля на март 2026 |
Рамадан 2026 года начался 18 февраля, то есть большей частью пришёлся на март, один из самых дешёвых месяцев у Superads. Агентства не указывают, за какой период и на какой выборке получены их цифры по Рамадану. Мы бы закладывали рост цен в Рамадан, но перед тем как поднимать бюджет, каждый день смотрели CPM в своём кабинете. Даты и правила контента разобраны в гайде о Рамадане 2027.
Чтобы сравнить Meta с другими каналами, посмотрите гайды о рекламе в TikTok в ОАЭ и о рекламе в Telegram для русскоязычных в Дубае. Ретейнеры агентств — в гайде о стоимости SMM.
