Даты, которые важны с октября по январь
Конец года в Дубае — сплошная череда поводов. Большинство из них есть в официальном торговом календаре на 2026 год от Dubai Media Office:
| Повод | Даты 2026 | Кому он нужен |
|---|---|---|
| Dubai Home Festival | 16 октября – 1 ноября | Дом, мебель, недвижимость |
| Dubai Fitness Challenge | 31 октября – 29 ноября | Любому бренду, который честно может про «30 минут в день» |
| Фестиваль огней (Дивали) | 2–12 ноября | Золото, одежда, рестораны, индийская аудитория |
| Празднование Ид аль-Этихад | 30 ноября – 3 декабря | Всем |
| Выходные на Национальный день | 2–3 декабря | Длинные выходные: гостеприимство, путешествия, ритейл |
| Dubai Shopping Festival | Пока не объявлен (см. ниже) | Ритейл, рестораны, мероприятия |
| Новогодняя ночь | 31 декабря | Гостеприимство, ивенты, поздравления от всех |
Выходные на Национальный день закреплены законом на 2 и 3 декабря, но Кабмин может сдвигать праздники к краю недели. В 2025 году так и сделали, и, как пишет Khaleej Times, решение на 2026 год объявят ближе к дате. Посты ставьте на 2 декабря, а акцию на длинные выходные держите гибкой.
Правило о флаге, которое нарушают почти все
Каждый декабрь ленты заполняются логотипами на фоне флага ОАЭ. В правилах визуальной идентичности правительства сказано прямо: не использовать флаг в коммерческих целях, как товарный знак или его часть, в рекламе и продвижении. Правительственные гайдлайны по флагу также запрещают добавлять на него символы и использовать его как декор или костюм. Гид National Media Council по рекламе включает соблюдение правил о флаге, гербе и гимне в стандарты рекламы; штраф за нарушение — AED 5 000, при повторе в течение года вдвое, до AED 20 000.
Так мы сортируем креатив к Национальному дню, прежде чем отдать клиенту:
| Креатив | Наш вердикт | Почему |
|---|---|---|
| Пост бренда в красном, зелёном, белом и чёрном, без флага | Можно | Цвета — не флаг |
| Настоящий флаг на фоне фото команды, без акции в посте | Обычно можно | Поздравление, а не реклама |
| Флаг рядом со скидкой или баннер «распродажа к Национальному дню» с флагом | Не стоит | Коммерческое использование флага |
| Ваш логотип на флаге или флаг в форме вашего продукта | Не публиковать | Добавлены символы, флаг как знак |
| Флаг на упаковке, салфетках, стаканчиках | Не публиковать | Декор и одноразовые вещи |
| Официальный логотип Ид аль-Этихад в рекламе | Сначала проверить гайдлайн текущего года | У логотипа свои правила |
У официального логотипа Национального дня тоже свои правила. Правительственный гайдлайн к знаку «Дух единства» одного из прошлых лет запрещал менять цвета, растягивать и собирать новые композиции. Прежде чем ставить логотип, скачайте гайдлайн текущего года.
Наружная реклама регулируется отдельно. Указ Дубая о рекламе освобождает рекламу к национальным и религиозным праздникам от одного из правил о сроке разрешения, только если владелец докажет, что она некоммерческая. Баннер «акция к Национальному дню» коммерческий.
DSF 2026–27: где источники расходятся
Dubai Shopping Festival держит на себе декабрь и январь, а с датами этого сезона в интернете путаница. Факты такие: 31-й фестиваль шёл с 5 декабря 2025 по 11 января 2026, 30-й — с 6 декабря 2024 по 12 января 2025, как сводит Cover Page Agency. На 2026–27 один сайт-афиша показывает 4 декабря – 17 января, туристический блог пишет 17 декабря – 1 февраля, а DubaiPoints 11 октября 2026 года сообщил, что официальная страница по-прежнему пишет только «с декабря по январь».
Наш совет: стройте план по закономерности (первая пятница декабря — вторые выходные января) и не печатайте даты, пока их не опубликуют Visit Dubai или Dubai Media Office.
Производственный календарь: считаем назад от 2 декабря
| К дате | Что должно быть готово |
|---|---|
| 20 октября | Согласованы идеи на конец года: Национальный день, акция DSF, Новый год; распределён бюджет |
| 3 ноября | Креатив проверен по таблице о флаге; черновики подписей на арабском |
| 10–20 ноября | Один съёмочный день на весь сезон: поздравление, акция, новогодний набор |
| 25 ноября | Монтаж утверждён, реклама на модерации (заложите время на проверку платформой) |
| 30 ноября | Поздравление с Национальным днём в отложке; акция на выходные готова под любую дату |
| День старта DSF | Акция DSF опубликована |
| 31 декабря | Новогодний пост поставлен накануне: в 23:00 монтировать никто не хочет |
Большинству небольших бизнесов хватает одного съёмочного дня в ноябре. Меняете одежду и реквизит между сценами — и с одной локации получаете Национальный день, зимнюю акцию и новогодний рилс. По нашему опыту, в декабре в Дубае труднее всего забронировать группу, площадку и моделей: их первыми разбирают мероприятия.
Идеи, в которых нет флага с логотипом
- Национальный день. Попросите эмиратских клиентов, партнёров или коллег рассказать своими словами, что для них значит этот день. Покажите место, где вырос ваш бизнес. Короткая история вашего района. Акцию, если она есть, — отдельным постом.
- Dubai Fitness Challenge. Снимите, как ваша команда проходит свои 30 минут. Кафе покажет завтрак после пробежки, клиника расскажет про разминку, не выходя за правила медицинской рекламы.
- Дивали. Ресторанам и магазинам с индийскими клиентами: блюда, огни и люди, которые за ними стоят.
- DSF. Одна понятная акция, одна дата окончания, один способ записаться. Розыгрыш или «купи и выиграй» требуют разрешения DET на промоакцию.
- Новый год. Ваш год за 30 секунд: настоящие цифры, настоящие лица. Музыке в этом рилсе нужна лицензия, см. наш гайд по музыке.
Блогерам, которым вы платите за любую из этих публикаций, нужно разрешение рекламодателя, а посту — пометка #ad в начале.
О чём молчат
- Утро 2 декабря переполнено. По нашим наблюдениям, большинство брендов поздравляет именно утром. Поздравление вечером 1 декабря или позже 2-го конкурирует с меньшим числом постов.
- «Дух единства» — официальная тема праздника. Фразу можно взять в поздравление, но строить на ней распродажу не надо.
- На этой неделе арабский важнее, чем в любую другую. Ошибку в подписи к Национальному дню заметят. Пусть текст проверит носитель языка.
Мнение Владимира Чернышева: бренды слишком много думают о Национальном дне и слишком мало — о январе. Поздравление должно быть уважительным и вовремя, этого достаточно. Деньги — в неделях DSF, туда и отдайте большую часть съёмочного дня.
