UGC — это продакшн, а не влияние
UGC-креатор продаёт видео, которым владеет бренд. Блогер продаёт доступ к своей аудитории. Гайд Digitaleo формулирует коротко: подписчики для UGC не важны, права на ролик уходят бренду. От этой разницы зависят и цена, и документы.
Сколько просит рынок в 2026 году
Все цифры ниже — из прайсов агентств и платформ для креаторов. Это запросы рынка, а не статистика.
| Что сдаёте | Диапазон, AED | Источник |
|---|---|---|
| Видео начального уровня | 300–700 | Digitaleo, InfluencerMetric |
| Стандартное видео, органика | 600–1 200 | InfluencerMetric |
| Опытный или нишевый креатор | 1 200–2 000+ | InfluencerMetric |
| Фотосет | 300–800 | InfluencerMetric |
| Видео под рекламу: сценарий, хуки, субтитры | 1 500–3 500 | Yamammi |
| Ежемесячный ретейнер, около 8 видео | 3 500–7 000 | Digitaleo |
| Права на платную рекламу | +30–50% | InfluencerMetric |
| Арабский + английский | +25% и больше | InfluencerMetric |
| Вайтлистинг с вашего аккаунта | +1 500–5 000 | Positively Adam |
Для сравнения: тот же Positively Adam оценивает рилс микроблогера (10–50 тысяч подписчиков) в AED 1 500–3 500 без учёта прав.
Пример сметы по строкам
Кафе в Дубае хочет 3 видео для рекламы в Meta, на английском и арабском, с правами на рекламу на 3 месяца. Берём середины диапазонов InfluencerMetric:
| Строка | Расчёт | AED |
|---|---|---|
| База, стандартное видео | 3 × 900 | 2 700 |
| Права на рекламу | +40% от 2 700 | 1 080 |
| Две языковые версии | +25% от 2 700 | 675 |
| Итого | 4 455 |
Права прописывайте как срок: площадки, органика или реклама, 3 или 6 месяцев, только ОАЭ или весь Залив. Продление прав — это новый счёт, а не одолжение.
Нужно ли разрешение рекламодателя: таблица
Гайд NMA распространяется на физлиц, которые создают рекламный контент в соцсетях из ОАЭ, за деньги или бесплатно. UGC, переданный файлом, там отдельно не упомянут. WAM добавляет: реклама выходит только через аккаунт, зарегистрированный на владельца разрешения. Если сложить это вместе, типовые задачи раскладываются так:
| Задача | Где публикуется | Что нужно |
|---|---|---|
| Видео файлом, бренд постит сам | Аккаунт бренда | Лицензия для счёта; согласования — на бренде |
| Бренд крутит ваше видео в рекламе | Рекламный кабинет бренда | То же; многие бренды всё равно просят разрешение |
| Коллаб-пост или отметка у вас | Ваш аккаунт | Разрешение рекламодателя |
| Вайтлистинг: реклама с вашего аккаунта | Ваш аккаунт | Разрешение рекламодателя |
| Подарок за сторис | Ваш аккаунт | Разрешение рекламодателя (бартер тоже реклама) |
Юристы Neo Legal описывают режим как два разрешения для креатора: торговая лицензия и разрешение рекламодателя, а бренды обязаны проверять оба. Для резидентов разрешение бесплатно первые три года, так что большинству проще оформить его сразу. Как всё собрать и сколько это стоит — в гайде как легально стать блогером в Дубае.
С чего начать
- Снимите 6–10 примеров в форматах, которые покупают бренды: распаковка, отзыв, инструкция, «до и после» (где сектор это разрешает), проход по заведению.
- Оформите лицензию с деятельностью «электронные медиа», затем разрешение. Подробно — в гайде по разрешению рекламодателя.
- Ищите заказы там, где они есть. InfluencerMetric называет основными источниками UGC-работы в Дубае агентства и контент-студии, отели, еду, фитнес, недвижимость и маркетплейсы креаторов.
- Отправляйте прайс: база, надбавка за права, сроки. Одна строка на позицию.
О чём молчат
- Ваше лицо в чужой рекламе. Если бренд оплатил права, ролик с вами может крутиться месяцами. Ограничьте срок и территорию в договоре.
- Локации требуют разрешений. Ролик для бренда в моле или на пляже — коммерческая съёмка, даже если снимаете на телефон. См. гайд по локациям.
- Регулируемые сектора. UGC для клиник и недвижимости подчиняется отраслевым правилам рекламы: креаторы чаще всего попадаются на «до и после» и на ценах. DHA-часть разобрана в гайде о рекламе клиник.
- Исходники — тоже товар. Бренды всё чаще просят сырые клипы, чтобы монтировать свои версии. Оценивайте исходники отдельно, иначе они уходят бесплатно.
Мнение Владимира Чернышева: «Бренду, который крутит рекламу, нужны варианты больше, чем лоск. Предложите три разных хука на каждое видео и чёткий срок сдачи в прайсе — и вы конкурируете не только ценой».
