Что произошло
18 декабря 2025 года правительство ОАЭ объявило о федеральном декрет-законе, который создал National Media Authority (NMA). По Federal Decree-Law No. 11 of 2025 это федеральный орган при кабинете министров со своим бюджетом и администрацией. Как сказано на сайте самого NMA, оно заменяет три структуры «во всех функциях, правах и обязанностях»:
- UAE Media Council — лицензирование медиадеятельности и правила для блогеров;
- National Media Office;
- информагентство WAM, которое продолжает работать как подразделение NMA.
6 января 2026 года председателем назначили Абдуллу бин Мохаммеда бин Бутти Аль Хамеда, который и раньше руководил Media Council и National Media Office. Руководство то же, крыша одна.
Что NMA делает для бизнеса
Из опубликованных полномочий бренды, агентства и блогеров касается вот что:
- NMA предлагает правила лицензирования СМИ и медиадеятельности, «включая цифровые медиа и электронные публикации», в том числе в free zones;
- устанавливает стандарты медиаконтента;
- следит за всем, что печатается, публикуется и транслируется в ОАЭ, включая free zones, и реагирует на нарушения;
- аккредитует иностранных журналистов.
На практике NMA выдаёт блогерам Advertiser Permit, через свой комитет решает, нарушены ли 20 стандартов контента, и накладывает штрафы по Резолюции 42/2025.
Что не изменилось
Поменялась вывеска, а не правила. Всё это действует как написано:
| Документ | О чём | Статус после появления NMA |
|---|---|---|
| Federal Decree-Law No. 55 of 2023 | Медиазакон: лицензии, стандарты контента, маркировка рекламы | Действует |
| Cabinet Resolution No. 68 of 2024 | Исполнительный регламент, включая статью 33 о рекламе | Действует |
| Решение председателя No. 3 of 2025 | Основа Advertiser Permit (гайд NMA) | Действует; «председатель» теперь председатель NMA |
| Cabinet Resolution No. 41 of 2025 | Медийные сборы | Действует |
| Cabinet Resolution No. 42 of 2025 | Штрафы до AED 1 млн | Действует; в тексте по-прежнему «Council» |
Резолюцию 42 построчно мы перевели в таблице штрафов по медиазакону.
Федеральный и местный уровень
NMA — не единственный медиарегулятор, с которым придётся иметь дело. Медиазакон позволяет каждому эмирату назначить «компетентный орган», а резолюция о штрафах даёт право штрафовать обоим уровням.
| Уровень | Орган | Зачем он вам |
|---|---|---|
| Федеральный | National Media Authority | Advertiser Permit, стандарты контента, штрафы за контент, федеральное лицензирование |
| Дубай | Dubai Media Council, компетентный орган по Decree 66/2024, включая DIFC | Разрешения на медиадеятельность через Dubai Media Permits Office |
| Дубай | Dubai Films and Games Commission при Dubai Media Council | Преемник Dubai Film and TV Commission (DFTC) после Decree 67/2024; кино и игры |
| Free zones Дубая | Dubai Development Authority (Media City, Studio City) | Сохраняет полномочия в своих зонах, согласуя их с Dubai Media Council |
| Абу-Даби | Creative Media Authority | Разрешения на съёмку и медиалицензии в Абу-Даби |
Для съёмки рекламы на улице Дубая по-прежнему нужно разрешение на съёмку, подробнее в нашем гайде по разрешению на съёмку в Дубае. Многие страницы о съёмке ещё носят название DFTC, так что какое-то время будут встречаться оба.
Что поправить в документах
| Где прячется старое название | Чем заменить | Почему это важно |
|---|---|---|
| Договоры с блогерами: «разрешение UAE Media Council» | «Advertiser Permit, выданный National Media Authority (ранее UAE Media Council)» | Пункт со ссылкой на несуществующий орган — повод для спора |
| Брифы и презентации агентства | NMA, старое название в скобках | Блогеры ищут по обоим |
| Внутренние чек-листы | Добавить штрафы по Резолюции 42/2025 и статью 33 | Чек-лист должен ссылаться на правило, а не только на орган |
| Закладка на портал разрешений | Оставить eservices.uaemc.gov.ae: туда до сих пор ведёт гайд NMA | Портал на момент проверки не переехал |
| Контакты для обращений | info@nma.gov.ae; колл-центр 800971 по сторонним обзорам | Старые адреса uaemc могут перестать работать |
О чём молчат
- В резолюции о штрафах по-прежнему «Council». Резолюцию 42/2025 приняли до появления NMA, и её никто не переиздавал: NMA просто унаследовало полномочия совета. Не верьте, если кто-то скажет, что штрафы отменились вместе с названием.
- Страницы NMA плохо читаются машинами. Многие сервисные страницы NMA рисуются через JavaScript и в части инструментов и поисковых сниппетов выглядят пустыми. Читаемый текст чаще лежит на старых страницах uaemc.gov.ae и в PDF-гайдах.
- Старые статьи цитируют цены до 2026 года. По сети до сих пор гуляет цифра AED 15 000 за лицензию блогера от «National Media Council». Это режим до Advertiser Permit; сейчас резидентам разрешение первые три года бесплатно, но под ним нужна торговая лицензия.
Мнение Владимира Чернышева: для ресторана или клиники переименование меняет одно слово в договоре. Важнее сигнал: теперь один федеральный орган владеет информагентством, медиаофисом и регулятором и прямо говорит, что следит за контентом. Работайте так, будто вас читают.
Дальше: наши гайды по Advertiser Permit в ОАЭ и по проверке разрешения блогера, и тест «Нужно ли разрешение».
