Две цифры, которые решают, нужен ли вам Яндекс
| Рынок | Яндекс | Источник | |
|---|---|---|---|
| ОАЭ | 93,47% | 1,8% | StatCounter, 09.2026 |
| Россия | 28,12% | 70,33% | StatCounter, 09.2026 |
Внутри ОАЭ доля Яндекса — погрешность. Его ценность — раньше по цепочке: семья в Москве, которая выбирает отель в Дубае, клинику для процедуры или квартиру для покупки, начинает с Яндекса. Россия, СНГ и Восточная Европа дали Дубаю более 2,27 млн гостей за январь–октябрь 2025 года, около 15% от всех.
Кому это нужно
| Бизнес | Приоритет | Почему |
|---|---|---|
| Отели, апартаменты, туры, яхты и пустыня | Высокий | Бронируют до поездки, из России |
| Недвижимость для покупателей из СНГ | Высокий | Долгий выбор, часто из дома |
| Клиники медицинского и эстетического туризма | Средний–высокий | Пациенты сравнивают клиники до вылета |
| Рестораны и магазины в туристических районах | Средний | Часть планирует заранее; на месте пользуются Яндексом и 2ГИС |
| Услуги для жителей (клининг, автосервис, школы) | Низкий | Жители ищут в Google |
| B2B | Низкий | Если только покупатели не в России или СНГ |
Это наша оценка по долям поисковиков и турпотоку выше.
Шаг 1: русская версия, которую стоит индексировать
Яндекс ранжирует русский текст, написанный для русскоязычных. Фундамент — раздел /ru/ с настоящим содержанием, а не переведённое меню. Отдельные URL для языков и hreflang между версиями — как в гайде о мультиязычном сайте на английском, арабском и русском. Цены в дирхамах с примерным пересчётом в рубли или доллары, ближайшее метро и как написать вам в WhatsApp или Telegram — всё это на странице.
Шаг 2: Яндекс Вебмастер
Добавьте сайт в Яндекс Вебмастер, подтвердите права, отправьте карту сайта и проверьте ошибки индексации — та же рутина, что в Google Search Console. Вебмастер также позволяет указать или изменить регион сайта с модерацией, а регион может подтянуться из карточки Яндекс Бизнеса. Документации, которая подтверждала бы, какие зарубежные города доступны как регион, мы не нашли — проверьте список в своём кабинете.
Шаг 3: Яндекс Бизнес, 2ГИС и Yango
- Яндекс Бизнес — бесплатная карточка в Яндекс Картах, Навигаторе и поиске. Заполните то же название, адрес и телефон, что в профиле Google; Яндекс может попросить подтвердить, что вы работаете по адресу.
- 2ГИС с августа 2014 года показывает карту Дубая, и выходцам из России и Центральной Азии он привычен. Проверьте, есть ли вы там, и поправьте часы и телефон.
- Yango Maps, международный бренд Яндекса, запустил навигацию в Дубае в ноябре 2023 года. Он не заменяет перечисленное, но технологии Яндекса уже есть на телефонах здесь.
Единообразие важнее любой отдельной карточки: одно название, адрес и телефон везде. Таблица данных для копирования — в плане по локальному SEO.
Шаг 4, по желанию: реклама в Яндексе
Рекламная сеть Яндекса достаёт россиян, пока они планируют поездку. Самый известный пример из ОАЭ — Atlantis The Palm, который сообщил о ROI 1 039% от кампании в Яндекс Рекламе для россиян, выбирающих зимнюю поездку, по данным Campaign Middle East. Кейс сделан с участием площадки и большого бренда; это доказательство, что канал существует, а не обещание вашей окупаемости. До русскоязычных жителей часто проще дотянуться через Telegram — см. гайд о рекламе в Telegram для русскоязычной аудитории.
О чём молчат
Отзывы из Google в Яндексе не видны. Клиника с 400 отзывами в Google может выглядеть пустой в Яндекс Картах. Просите русскоязычных клиентов оставлять отзывы там, где они ищут.
Машинный русский виден сразу. Носитель замечает его в первом же предложении, и это сигнал, что в WhatsApp его тоже не поймут. Короткая, хорошо написанная русская страница лучше длинной переведённой.
Оплата и связь важнее поиска. Visa приостановила работу в России в марте 2022 года, и выпущенные там карты Visa перестали работать за границей. Ясно напишите на русской странице, как можно заплатить, — это убирает причину уйти.
Мнение Владимира Чернышева: для большинства компаний в Дубае Яндекс — задача на два часа, а не стратегия: хорошая русская страница, Вебмастер, карточка в Яндекс Бизнесе и 2ГИС. Исключение — те, кто продаёт поездки, недвижимость или лечение людям, которые ещё в России. Для них Яндекс — входная дверь, и он заслуживает того же внимания, что Google.
Чек-лист
- По таблице приоритетов решите, планируют ли ваши русскоязычные клиенты из-за границы.
- Опубликуйте раздел /ru/, написанный носителем, с hreflang на другие языки.
- Добавьте сайт в Яндекс Вебмастер, отправьте карту сайта, проверьте регион.
- Создайте карточку в Яндекс Бизнесе с тем же названием, адресом и телефоном, что в Google.
- Проверьте и исправьте карточку в 2ГИС.
- Просите русскоязычных клиентов оставлять отзывы в Яндекс Картах.
- Только после этого тестируйте рекламу в Яндексе — с русской посадочной страницей и русскоязычным человеком в WhatsApp.
