Дело не в сети
С июля 2024 по июнь 2025 года ОАЭ занимали первое место в мире по скорости мобильного интернета, 546,14 Мбит/с в июне 2025-го по данным Ookla в пересказе Gulf News. Посетитель в Business Bay на 5G скачает тяжёлую страницу за долю секунды.
И всё же многие сайты в Дубае по четыре-пять секунд ничего не показывают. Когда мы обходили сайты ресторанов Дубая для исследования 2026 года, медиана ответа сервера была 328 мс, а 28,1% сайтов тратили больше 800 мс только на то, чтобы начать отдавать страницу. Замер шёл из Германии, так что в цифрах есть расстояние, но картина ясна: время уходит на ожидание сервера и выполнение скриптов, а не на скорость канала.
Три цифры, которые смотрит Google
Core Web Vitals от Google измеряют то, что чувствует посетитель:
| Метрика | Что измеряет | Хорошо | Типичная причина провала у сайтов в Дубае |
|---|---|---|---|
| LCP, Largest Contentful Paint | Когда появляется главная картинка или заголовок | ≤ 2,5 с | Полноэкранное видео на первом экране или фото на 4 МБ; медленный сервер |
| INP, Interaction to Next Paint | Как быстро страница реагирует на нажатие | ≤ 200 мс | Виджеты чатов, пиксели, слайдеры, тяжёлые конструкторы |
| CLS, Cumulative Layout Shift | Насколько страница прыгает при загрузке | ≤ 0,1 | Картинки без размеров, cookie-баннеры и всплывающие окна, которые сдвигают контент |
Каждую метрику оценивают по 75-му процентилю реальных визитов, отдельно для мобильных и десктопа. INP заменил First Input Delay в числе Core Web Vitals в 2024 году.
Насколько скорость важна для позиций
В документации Google о пользовательском опыте есть две мысли, которые тянут в разные стороны: Core Web Vitals «используются нашими системами ранжирования», и Google «всегда старается показать самый релевантный контент, даже если удобство страницы не на высоте».
Вместе это значит: скорость решает спор между страницами, которые одинаково хорошо отвечают на запрос, и влияет на то, уйдёт ли посетитель до того, как загрузится кнопка WhatsApp. Пустую страницу она не спасёт. На странице о Core Web Vitals Google всё равно «настоятельно рекомендует» добиваться хороших значений.
Как измерять правильно
- Откройте PageSpeed Insights и проверьте главную и основную страницу услуги или меню в мобильном режиме.
- Смотрите сначала на верхний блок о данных реальных пользователей. Это данные пользователей Chrome, и именно их использует Google. У маленьких сайтов их может не быть из-за нехватки трафика.
- Оценка из 100 ниже — лабораторная симуляция. Причины ищите в её списке «Диагностика».
- В Google Search Console отчёт Core Web Vitals группирует страницы по проблемам, чтобы вы чинили шаблон один раз, а не каждую страницу.
Список правок по убыванию эффекта
| Что сделать | На что влияет | Сложность |
|---|---|---|
| Заменить автоплей-видео на первом экране сжатой картинкой-обложкой; видео — по нажатию | LCP | Низкая |
| Перевести фото в WebP или AVIF, уменьшить до размера показа и прописать width и height | LCP, CLS | Низкая |
| Убрать неиспользуемые скрипты: старые пиксели, вторую аналитику, лишние чаты | INP, LCP | Низкая |
| Загружать виджеты чата и бронирования после загрузки страницы или по клику | INP | Средняя |
| Перенести хостинг ближе к Заливу или поставить CDN | LCP | Средняя |
| Зарезервировать место под баннеры и встраиваемые блоки, чтобы контент не прыгал | CLS | Средняя |
| Уйти с тяжёлого конструктора на лёгкую тему или свою разработку | Все три | Высокая |
Начинайте сверху: первые три пункта занимают полдня и обычно закрывают худшие случаи.
Где стоит сервер
Каждый запрос страницы — HTML, шрифты, картинки, скрипты — идёт до сервера и обратно. Дешёвый тариф в США добавляет это расстояние десятки раз на одну страницу. У AWS с 2022 года работает регион Middle East (UAE), у других облаков есть регионы в Заливе, у крупных CDN — точки в Дубае. Для сайта с клиентами в ОАЭ хостинг или кэш в регионе — самый дешёвый выигрыш в LCP после картинок.
О чём молчат
Быстрый ноутбук агентства — не ваш клиент. Дизайнеры смотрят сайты на офисном Wi-Fi и новых MacBook. Проверяйте на трёхлетнем Android, без входа в аккаунты и с открытым cookie-баннером.
Маркетинговые инструменты — самая медленная часть многих сайтов. Каждый пиксель, тепловая карта, чат и виджет отзывов — чужой код на вашей странице. Оставьте те, по которым вы действительно читаете отчёты.
Арабские и кириллические шрифты тяжёлые. Многоязычный сайт, который грузит три полных семейства шрифтов на каждой странице, платит за это в LCP. Загружайте на каждой языковой странице только нужные начертания. Про языковые требования — в гайде об арабском языке на сайтах в ОАЭ.
Мнение Владимира Чернышева: на мой взгляд, видео на первом экране — самое дорогое дизайнерское решение на сайтах бизнеса в Дубае. Оно эффектно смотрится на презентации и стоит вам посетителей, которые ушли, не дождавшись его. Опустите видео на один экран ниже: кому оно нужно, тот найдёт. Сколько стоит нормально сделанный сайт — в гайде о ценах на сайты.
