Что изменилось в 2026 году
Структурированные данные — это код на странице, который на фиксированном словаре schema.org сообщает поисковикам, о чём страница: это стоматология, по такому адресу, открыта в такие часы. Годами агентства продавали разметку как способ получить в Google дополнительные элементы: раскрывающиеся FAQ, шаги инструкций, звёзды отзывов. Большей части этого больше нет.
| Элемент выдачи | Статус | Источник |
|---|---|---|
| FAQ-сниппеты | Не показываются с 7 мая 2026 года, для всех сайтов | TechWyse, PPC Land |
| HowTo-сниппеты | Отключены в 2023 году | Блог Google Search Central, 08.2023 |
| Звёзды отзывов о своей компании | Не положены страницам LocalBusiness и Organization | |
| Данные о местной компании | Поддерживаются | |
| Product, Event, Breadcrumb, Organization | Поддерживаются | Google Search Central |
Осталось менее эффектное и более полезное: точно сообщить машинам, кто вы.
Что на самом деле стоит на сайтах Дубая
Когда мы обошли 409 сайтов ресторанов, кафе, баров и лаунжей Дубая для исследования 2026 года, какая-то разметка schema.org была у 75,3%, обычно её автоматически добавлял плагин. Только 22,0% (90 сайтов) отмечали заведение как Restaurant, BarOrPub или похожий тип с адресом и часами — ту разметку, которую Google описывает для местных компаний. Большинство сайтов тема помечает как обобщённый «WebSite» или «Organization», и это ничего не говорит о том, где они и когда открыты.
Какая разметка какому бизнесу
| Бизнес | Основной тип | Ключевые свойства | Добавить, если уместно |
|---|---|---|---|
| Ресторан, кафе, бар | Restaurant, CafeOrCoffeeShop, BarOrPub | address, geo, telephone, openingHoursSpecification, servesCuisine, priceRange, menu | Event для живой музыки или бранчей |
| Клиника, стоматология | MedicalClinic, Dentist | address, telephone, openingHoursSpecification, medicalSpecialty | Physician для страниц врачей |
| Салон, спа | BeautySalon, DaySpa | address, telephone, openingHoursSpecification, priceRange | Страницы услуг обычным текстом |
| Агентство недвижимости | RealEstateAgent | address, telephone, areaServed | Organization с логотипом |
| Услуги без помещения | Подтип LocalBusiness с areaServed | telephone, areaServed, url | Не публикуйте выдуманный адрес |
| Интернет-магазин | Organization, Product, Offer | price, priceCurrency (AED), availability | BreadcrumbList |
| Любой сайт | Organization, WebSite, BreadcrumbList | name, logo, sameAs (соцсети) | — |
Для разметки местной компании Google требует только название и адрес и рекомендует координаты, часы, телефон, URL и ценовой диапазон. Берите самый точный тип из schema.org; просто «LocalBusiness» — запасной вариант.
Правила, важные в ОАЭ
- Точное совпадение с профилем Google. То же название, тот же телефон в формате +971, то же написание района. Разметка, которая противоречит профилю, добавляет сомнений вместо того, чтобы их убирать.
- Один блок на одну точку. Сеть размечает каждый филиал на его собственной странице, а не все филиалы на главной.
- Часы на Рамадан и праздники. Используйте openingHoursSpecification с validFrom и validThrough для особых часов и одновременно обновляйте профиль.
- Меню страницей, а не PDF. Свойство menu должно вести на HTML-меню. В нашем исследовании 35,9% заведений публиковали меню только в PDF.
- Языковые версии. На каждой языковой странице названия и описания в разметке на её языке; адрес и телефон одинаковые.
Пример заполнения
Что было бы в блоке разметки условного кафе в Аль-Кузе:
| Свойство | Значение |
|---|---|
| @type | CafeOrCoffeeShop |
| name | Название из торговой лицензии и профиля Google |
| address | Улица, здание, Al Quoz Industrial Area 1, Dubai, AE |
| geo | Широта и долгота входа, скопированные из Google Карт |
| telephone | +971 4 XXX XXXX |
| openingHoursSpecification | Пн–Вс 08:00–22:00; часы на Рамадан с validFrom и validThrough |
| servesCuisine | Coffee, Breakfast |
| priceRange | AED 30–80 |
| menu | https://example.ae/ru/menu/ (HTML-страница) |
| sameAs | Ссылки на Instagram и Google Карты |
Каждое значение здесь видно и на самой странице и совпадает с профилем Google. В этом весь секрет.
Как проверить
- Прогоните каждый шаблон — главную, страницу точки, услуги, меню — через Rich Results Test от Google и Schema Markup Validator.
- Сначала исправьте ошибки, потом предупреждения по свойствам, которые можете честно заполнить.
- После выкладки следите за отчётами об улучшениях в Search Console.
- Проверяйте заново после каждого обновления темы или плагина: плагины часто перезаписывают вашу разметку.
О чём молчат
Два плагина — два противоречащих блока. SEO-плагин и тема могут выводить каждый свою разметку Organization с разными названиями или логотипами. Смотрите исходный код страницы, а не только настройки плагина.
Разметка не исправит слабую страницу. Она описывает содержание, но не создаёт его. Страница точки без адреса в видимом тексте, у которой адрес есть только в коде, — тревожный знак, а не сила.
ИИ-ассистентам разметка не обязательна, но полезна. Google пишет, что его ИИ-функциям особая разметка не нужна. Чёткие структурированные данные всё равно убирают неоднозначность для любой системы, которая читает страницу; см. гайд о том, как попасть в ответы ChatGPT и AI Overviews.
Мнение Владимира Чернышева: в 2026 году разметка — это гигиена, а не способ роста. Один раз правильно сделайте блок местной компании, держите его в синхроне с Google Картами, а остальной бюджет потратьте на содержание, которое разметка описывает. Общая схема — в плане по локальному SEO.
