Зачем малому бизнесу вообще туда заходить
Search Console — бесплатный отчёт Google о том, как ваш сайт выглядит в поиске: по каким запросам его показывали, сколько кликали, какие страницы Google проиндексировал, а какие выкинул. У Google 93,47% поиска в ОАЭ, так что для большинства компаний в Дубае это самая ясная картина того, что клиенты вводят, прежде чем вас найти. Большинство владельцев подтверждают права при запуске сайта и больше не возвращаются.
Двадцати минут в месяц достаточно.
Проверка на 20 минут
| Минуты | Шаг | Где |
|---|---|---|
| 0–3 | Фильтр «Страна» = ОАЭ; сравнить последние 28 дней с предыдущими 28 | Эффективность |
| 3–6 | Переключиться на небрендовые запросы и записать клики | Эффективность, фильтр брендовых |
| 6–10 | Отсортировать запросы по показам; найти позиции 5–15 | Эффективность, Запросы |
| 10–13 | Сравнить страницы; найти те, что потеряли клики | Эффективность, Страницы |
| 13–16 | Проверить арабские и русские запросы regex-фильтрами ниже | Эффективность, фильтр по запросу |
| 16–20 | Открыть индексирование страниц; прочитать новые причины «Не проиндексировано» | Индексирование, Страницы |
Каждый месяц записывайте в таблицу четыре цифры: клики из ОАЭ, небрендовые клики, проиндексированные страницы, страницы с ошибками. Тренд важнее любого отдельного месяца.
Брендовые и небрендовые
Брендовые запросы — люди вводят ваше название — показывают, что работает ваш маркетинг в других местах. Небрендовые — «стоматология JLT», «мойка Аль-Барша» — это новые клиенты, которые находят вас через поиск. Фильтр брендовых запросов появился в Search Console в марте 2025 года. Если небрендовые клики не растут, SEO пока не работает, что бы ни говорил общий итог.
Готовые regex-фильтры для Дубая
Search Console позволяет фильтровать запросы регулярными выражениями RE2: фильтр по запросу → «Пользовательский (регулярное выражение)». Совпадение частичное и без учёта регистра. Наши — для копирования:
- Запросы арабским письмом: \p{Arabic}
- Русские и другие кириллические запросы: \p{Cyrillic}
- «Рядом» и районы: (near me|nearby|marina|jlt|jumeirah|barsha|downtown|business bay)
- Запросы о цене: (price|cost|how much|aed|cheap|سعر|цена|стоимость)
- Вопросы: ^(how|what|why|when|where|which|can|is|do|does)
Список районов замените на свои. Фильтр по цене покажет, у каких услуг люди хотят узнать стоимость; им нужна страница с ценой. Про разделение языков — в гайде о мультиязычном сайте с hreflang.
Позиции 5–15: страницы, которые почти в топе
Отсортируйте запросы по показам и посмотрите на средние позиции от 5 до 15. Это запросы, по которым Google уже считает вас релевантными, но большинство людей так далеко не листает. Улучшить страницу, которая по ним ранжируется, — понятнее заголовок, ответ выше, таблица цен, FAQ под запрос — обычно самый быстрый выигрыш в SEO.
Проблемы индексации, на которые стоит реагировать
Отчёт об индексировании показывает страницы, которые Google не проиндексировал, и почему. Причины, которые обычно важны для небольших сайтов в Дубае:
- «Просканирована, но пока не проиндексирована»: Google видел страницу и решил, что она того не стоит. Часто это пустые страницы районов или переводы с минимумом текста.
- «Страница является копией, канонический вариант не выбран пользователем»: два URL с одинаковым содержимым, частая история с переключателями языков и фильтрами.
- «Не найдено (404)» для страниц, на которые до сих пор ведут ссылки из профиля Google или шапки Instagram.
- «Заблокировано в robots.txt» для страниц, которые вы как раз хотите показывать, — часто остаток тестовой версии сайта.
«Исключено тегом noindex» для страниц «спасибо» и админки — это нормально.
Знайте ограничения
- Анонимизированные запросы: Google скрывает запросы, которые задали не больше нескольких десятков человек за два-три месяца. Они входят в итог графика, но никогда не появляются строками, а фильтр по запросу убирает их и из итога. У небольших местных компаний так может прятаться заметная часть кликов.
- Только верхние строки: Search Console хранит верхние строки данных, а не все.
- Средняя позиция — это среднее по всем местам и устройствам, где вы показывались, а не ваше место на чьём-то телефоне в Мирдифе.
О чём молчат
Клики из Google Карт здесь не видны. Звонки, маршруты и переходы на сайт из профиля компании — в отчёте самого профиля. Search Console показывает выдачу сайта. Читайте оба; сторона профиля — в плане по локальному SEO.
Bing добавляется за десять минут. У Bing 3,96% поиска в ОАЭ, а Bing Webmaster Tools умеет импортировать и подтверждать сайты прямо из Search Console. Заодно увидите, как сайт видит второй поисковик.
Мнение Владимира Чернышева: самое полезное, что Search Console показывает малому бизнесу, — список вопросов, которые клиенты вводят перед покупкой. Превратите двадцать главных в страницы, Shorts и быстрые ответы в WhatsApp. Если хотите отдать это на сторону, в гайде о ценах на SEO разобрано, что должно входить в ежемесячный пакет.
